一直想為來(lái)臨沂做項(xiàng)目的朋友寫點(diǎn)東西,希望能為行業(yè)帶來(lái)一點(diǎn)啟示。近年來(lái),凡來(lái)臨沂考察的朋友,我都會(huì)告訴他們,競(jìng)爭(zhēng)的因素在臨沂這個(gè)城市是非常薄弱的,關(guān)注好自己的產(chǎn)品和消費(fèi)者就能取得事半功倍的效果,甚至價(jià)格方面都不需要太多的考慮。
城市屬性:商貿(mào)型城市
先說(shuō)城市屬性,從城市產(chǎn)業(yè)上來(lái)說(shuō),我們大致把城市分為:工業(yè)城市,旅游城市,商貿(mào)城市,三個(gè)主要類別或者復(fù)合類別,在這個(gè)屬性下,城市的消費(fèi)觀念、收入來(lái)源、以及衣食住行都有著千差萬(wàn)別的表現(xiàn),臨沂在現(xiàn)階段還是以商貿(mào)為主,在這個(gè)條件下,消費(fèi)者呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn):
1、高收入人群的收入多少不確定性。他們對(duì)高消費(fèi)品更加挑剔,購(gòu)買決策受產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)影響比較大,比如批發(fā)市場(chǎng)的改造等都會(huì)影響住宅的消費(fèi)。
2、高收入人群是依然自己動(dòng)手做著一般員工甚至苦力做的工作,給你送貨的貨車司機(jī)說(shuō)不定就是身價(jià)百萬(wàn)的老板,他們對(duì)成本的控制達(dá)到了吝嗇的程度。因此,產(chǎn)品的宣傳渠道和內(nèi)容,要有精心的安排。
3、他們時(shí)間安排是這樣的:禮拜五——禮拜一銷售貨物,禮拜二、三進(jìn)貨,因此他們的看房時(shí)間一般不會(huì)在禮拜六或者禮拜天,讀報(bào)時(shí)間集中在2、3、4三天。
4、他們對(duì)投資非??駸?,但是,商業(yè)的策劃和推廣必須有足夠的吸引力和親合力,這兩點(diǎn)的結(jié)合是很微妙的。即要說(shuō)明能賺錢,怎么樣賺錢,還要在廣告上有足夠的親和力,忌諱大而空的口號(hào),一鋪養(yǎng)三代是不能用的。但是他們對(duì)住宅的投資有點(diǎn)”弱智“。
5、他們要有車,可以住差房開(kāi)差車,但不能住好房沒(méi)車。
6、臨沂有錢人對(duì)住在哪里沒(méi)什么特別的心理趨勢(shì),只要方便就行,當(dāng)然,物業(yè)管理要好。
7、他們不會(huì)享受,但是對(duì)高品位的產(chǎn)品和消費(fèi)理念還是樂(lè)于接受,怎么說(shuō)呢:他們不懂咖啡,但是他們不會(huì)當(dāng)水喝?。。?BR>8、臨沂新興的消費(fèi)群體即將崛起,臨沂的消費(fèi)習(xí)慣和觀念也即將隨之改變。
發(fā)展方向;以河為軸心,兩岸開(kāi)發(fā)
記得剛做策劃的時(shí)候,但凡報(bào)告,總要加上城市發(fā)展分析這一條,臨沂的城市總體發(fā)展是:以河為軸心,兩岸開(kāi)發(fā),北部南坊新區(qū),南部高新工業(yè),東部開(kāi)發(fā)區(qū),西部商貿(mào)物流和傳統(tǒng)工業(yè)。這里大體一提,具體情況有需要的朋友我再細(xì)說(shuō)。那么在這個(gè)條件下產(chǎn)生以下的現(xiàn)象:
1、區(qū)域消費(fèi)明顯。這不同于青島,在成陽(yáng)居住可以到市南工作。臨沂,高中底住宅的分類不是這么的明顯,到是區(qū)域的分別很嚴(yán)重,由于臨沂的交通很差,在西部商貿(mào)城上班的客戶到河邊去住,是非常不便的,來(lái)過(guò)臨沂的朋友定有體會(huì)。這個(gè)和濟(jì)寧市場(chǎng)相反,在濟(jì)寧,什么收入的人群住什么地方,住什么樣的房子基本有規(guī)律可循。
2、城市的多方位發(fā)展,決定了消費(fèi)者的走向,南坊,政府公務(wù)員較多,西部以普通批發(fā)商戶為主。
3、高收入客戶,對(duì)居住到底是不是體現(xiàn)身份或者說(shuō)不會(huì)因?yàn)閺V告語(yǔ)多么尊貴而購(gòu)買房產(chǎn)。消費(fèi)者更多考慮方便度和居住的舒適度。
一點(diǎn)對(duì)臨沂城市及消費(fèi)者習(xí)慣的分析,改日再說(shuō)房地產(chǎn)產(chǎn)品的特點(diǎn)!!