選擇經(jīng)商地址,考慮的因素有很多。比如,有人考慮選擇一個(gè)帶有吉祥意義的街名,或者是選擇一個(gè)認(rèn)為能給自己帶來好運(yùn)的門牌號(hào)碼等,來作為店鋪的地址。這樣的選擇,除了能給經(jīng)商者和顧客在心理上以某種安慰的作用之外,還具有風(fēng)水學(xué)上的意義。
店鋪外觀造型
從商品營銷的角度來說,注重商店的外觀造型達(dá)到樹立商業(yè)形象的目的,就必須使這個(gè)外觀造型具有鮮明的獨(dú)特性,即要注重造就商店外觀的特色,通過運(yùn)用商店外觀造型的獨(dú)特性,宣傳自己,招引顧客。作為經(jīng)商活動(dòng)的店鋪多密集于繁華熱鬧的街市,擁有眾多商店繁華街市,是一個(gè)商品經(jīng)營活動(dòng)競爭十分激烈的區(qū)域。要想在這個(gè)競爭區(qū)域里,取得商品營銷活動(dòng)的成功,首先就要從商店的外觀造型上著手,要使商店的外觀造型在商家角逐之地獨(dú)樹一幟,從而先聲奪人。
可以想象,一個(gè)外觀造型平庸的商店,或者是一個(gè)商店的外觀造型與他鄰近商店保持一個(gè)格調(diào),這個(gè)商店要取得超出他人的營業(yè)效益是不可能的,最多也是與他人持平。因?yàn)?,這個(gè)商店沒有能在商店林立的街市上將自己突出地顯露在顧客面前,因此,也就很難在商品買賣的激烈競爭舞臺(tái)上,贏得有利于優(yōu)先發(fā)展的地位。所以,將商店外觀造型設(shè)計(jì)得有特色,這不僅僅是吸引顧客的一個(gè)做法,更重要的還是商品營銷的一個(gè)謀略。
注重商店外觀造型的特點(diǎn),就如同注意商品包裝的特色一樣。一件商品在市場上能否做到暢銷,除了講求商店的質(zhì)量可靠和性能的優(yōu)質(zhì)外,還要講求對(duì)商品進(jìn)行具有特色的包裝。因?yàn)?,包裝是展示在商品外表的一層裝飾,顧客在柜臺(tái)上選購商品時(shí),首先看到的就是商品外表的一層裝飾。商品的營銷者要通過這一層裝飾來抓住顧客,提起顧客購買欲,關(guān)鍵就在于展示在商品外的這一層裝飾是否具有新穎、美觀、別致等多方面的特色。道理一樣,商店能否吸引顧客,除了講求經(jīng)營商品的質(zhì)量和優(yōu)良的服務(wù)態(tài)度之外,商店外觀造型的特色也是重要的。
據(jù)不完全的調(diào)查,一個(gè)經(jīng)營效益好的商店,大多都是一個(gè)外觀造型具有特色的商店;一個(gè)善于經(jīng)營的商店,在他們的商品營銷的對(duì)策中,總有一條是關(guān)于商店的外觀造型設(shè)計(jì)的原則,因?yàn)?,他們把商店的外觀造型看成是一個(gè)展示商店的包裝,相信具有特色的包裝就能夠占領(lǐng)商品的經(jīng)營市場。
一個(gè)商店外觀造型的特色,最好是能圍繞商店所經(jīng)營的主要商品,或者是針對(duì)商品的營銷特色去展開設(shè)計(jì)和構(gòu)想,主要原則就是要使顧客從商店的外觀,就能體會(huì)到或者猜測到商店經(jīng)營的范圍,使之在商品的營銷活動(dòng)中,起到宣傳商店和招攬顧客的作用。