百?gòu)?qiáng)之惑

　　當(dāng)有一只正常運(yùn)轉(zhuǎn)的手表時(shí)，我們可以很容易得到正確的時(shí)間，但當(dāng)將兩個(gè)時(shí)間顯示不同的手表放到我們面前時(shí)，困惑、無(wú)所適從，或許會(huì)成為我們的第一反應(yīng)。

　　如今，中國(guó)連鎖零售業(yè)便遇到了這樣的困惑。

　　5月7日、13日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)先后公布了中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)與中國(guó)零售百?gòu)?qiáng)，整體銷(xiāo)售規(guī)模分別為1.55萬(wàn)億元、2萬(wàn)億元。

　　“2011年，中國(guó)連鎖零售行業(yè)百?gòu)?qiáng)銷(xiāo)售規(guī)模究竟是多少？蘇寧、國(guó)美、大商集團(tuán)等百?gòu)?qiáng)企業(yè)各自銷(xiāo)售又該以哪個(gè)為準(zhǔn)？”在今年百?gòu)?qiáng)數(shù)據(jù)公布后，除了讓業(yè)界大跌眼鏡的數(shù)據(jù)外，對(duì)此的困惑也成為行業(yè)熱議的話(huà)題。

　　零售百?gòu)?qiáng)榜也好、連鎖百?gòu)?qiáng)也罷，都不是首次公布，但業(yè)界想知道的是為何今年首次出現(xiàn)了如此大的差異？

　　“打架”的百?gòu)?qiáng)排位

　　與往年的大同小異不同，在今年公布的連鎖零售百?gòu)?qiáng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)銷(xiāo)售規(guī)模與中國(guó)零售百?gòu)?qiáng)同一數(shù)據(jù)相差竟達(dá)5000億元。“打架”，成為今年連鎖零售行業(yè)百?gòu)?qiáng)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)的第一大關(guān)鍵詞。

　　誰(shuí)才是連鎖零售行業(yè)百?gòu)?qiáng)的榜首？?jī)煞莅購(gòu)?qiáng)榜單給出了百聯(lián)集團(tuán)、蘇寧電器兩個(gè)不同的答案。

　　在5月13日由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的2011年零售百?gòu)?qiáng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，蘇寧電器以1947億元的銷(xiāo)售規(guī)模占據(jù)榜首，國(guó)美電器、百聯(lián)集團(tuán)、大商集團(tuán)分別以1809億、1489.9億、1101億元的銷(xiāo)售規(guī)模分列2至4位，這也是百?gòu)?qiáng)中僅有的四個(gè)上千億元的企業(yè)。

　　值得注意的是，大商集團(tuán)是第一次、也是繼蘇寧、國(guó)美、百聯(lián)集團(tuán)之后第四個(gè)進(jìn)入千億元銷(xiāo)售俱樂(lè)部的連鎖零售企業(yè)。在該榜單中，5至10位排序依次是華潤(rùn)萬(wàn)家、高鑫零售、銀座集團(tuán)、重慶商社、家樂(lè)福、沃爾瑪6家企業(yè)。

　　而僅在此一周前，由中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)公布的連鎖百?gòu)?qiáng)榜單中，百聯(lián)集團(tuán)卻是以1184億元的銷(xiāo)售規(guī)模位列首席，蘇寧電器、國(guó)美電器在各自“蒸發(fā)”800億元后，均以1100億元的銷(xiāo)售規(guī)模，同居老二。4至10位的企業(yè)排位分別是華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)、重慶商社、家樂(lè)福、百勝、沃爾瑪、物美7家企業(yè)。

　　僅從兩份榜單的前十位對(duì)比來(lái)看，就有一些讓人摸不到頭腦。前者排名第四的千億級(jí)企業(yè)大商集團(tuán)在連鎖百?gòu)?qiáng)榜單中卻僅以300多億元的上市業(yè)務(wù)銷(xiāo)售規(guī)模排名第11位。對(duì)于如此大的差異，知情人士告訴記者，由于在連鎖百?gòu)?qiáng)統(tǒng)計(jì)過(guò)程中大商集團(tuán)不愿意提供完整的整體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)方只能以該公司公開(kāi)的上市公司業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)了。

　　另外，零售百?gòu)?qiáng)第十位的是430億元年銷(xiāo)的沃爾瑪，連鎖百?gòu)?qiáng)榜單中則是410億元年銷(xiāo)的物美，前十位門(mén)檻相差不大。

　　統(tǒng)計(jì)口徑惹的惑？

　　在中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)公布連鎖百?gòu)?qiáng)數(shù)據(jù)一周之后的5月13日零售百?gòu)?qiáng)榜單公布時(shí)，同一行業(yè)差異明顯的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，讓行業(yè)禁不住困惑——究竟哪一個(gè)更能反映出過(guò)去一年中國(guó)連鎖零售行業(yè)的發(fā)展實(shí)際？

　　在2011零售百?gòu)?qiáng)數(shù)據(jù)分析中顯示，2011年零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模比2010年增長(zhǎng)4萬(wàn)多億元，同比提高了20.9%，但增速比2010年降低了0.9個(gè)百分點(diǎn)；從零售百?gòu)?qiáng)銷(xiāo)售規(guī)模歷年增長(zhǎng)速度看，除了2008、2009年受金融危機(jī)的影響，增速低于20%，2004到2011年均都超過(guò)了20%。

　　剔除宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，2011年零售百?gòu)?qiáng)銷(xiāo)售規(guī)模實(shí)際增長(zhǎng)15.3%，比全社會(huì)消費(fèi)實(shí)際增速高出了3.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　另外，零售百?gòu)?qiáng)統(tǒng)計(jì)還分析了2011年百?gòu)?qiáng)企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，2011年銷(xiāo)售過(guò)百億的企業(yè)達(dá)到55家，比2010年增加10家，其中跨區(qū)域發(fā)展的百億級(jí)企業(yè)達(dá)到29家，比區(qū)域型百億企業(yè)多出3家。

　　“去年企業(yè)的跨區(qū)域發(fā)展成為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的重要因素，一些企業(yè)通過(guò)跨區(qū)域完成了由區(qū)域型企業(yè)向全國(guó)性企業(yè)發(fā)展的過(guò)渡。”行業(yè)分析人士認(rèn)為。

　　在零售百?gòu)?qiáng)統(tǒng)計(jì)門(mén)檻上，2011年百?gòu)?qiáng)企業(yè)門(mén)檻提高至30億元，比2010年增加了4.8億元。在連鎖百?gòu)?qiáng)榜單中，入圍門(mén)檻稍低，為25.2億元。

　　“零售百?gòu)?qiáng)榜單基本沿襲了以前的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，主要以零售企業(yè)的整體銷(xiāo)售規(guī)模數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，對(duì)于行業(yè)在2011年的發(fā)展?fàn)顩r，也分別從銷(xiāo)售規(guī)模、業(yè)態(tài)發(fā)展、市場(chǎng)擴(kuò)張、內(nèi)外資企業(yè)對(duì)比等方面進(jìn)行了具體分析，整體上反映了行業(yè)實(shí)際。”首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授陳立平表示。

　　對(duì)于2011年連鎖百?gòu)?qiáng)采取新的統(tǒng)計(jì)口徑，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭戈平表示，剔除一部分多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)的商業(yè)地產(chǎn)、批發(fā)、加盟等業(yè)務(wù)銷(xiāo)售，正是為了更為客觀地反映連鎖零售行業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r。

　　采取新統(tǒng)計(jì)口徑后的連鎖百?gòu)?qiáng)銷(xiāo)售規(guī)模比2010年減少了近1000億元，多少出乎業(yè)界的預(yù)料。“由于標(biāo)準(zhǔn)不同，因此今年的連鎖百?gòu)?qiáng)數(shù)據(jù)就很難與2010年連鎖百?gòu)?qiáng)數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單的縱向?qū)Ρ取?rdquo;有關(guān)分析人士認(rèn)為。

　　部分企業(yè)數(shù)據(jù)引質(zhì)疑

　　無(wú)論是零售百?gòu)?qiáng)詳盡的數(shù)據(jù)分析，還是首次采取新口徑的連鎖百?gòu)?qiáng)數(shù)據(jù)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)講，無(wú)疑都是具有指導(dǎo)和資料參考價(jià)值的。但是，一些企業(yè)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也引起了行業(yè)人士的質(zhì)疑。

　　在本次公布的兩份行業(yè)百?gòu)?qiáng)榜中，部分企業(yè)的銷(xiāo)售額也存在很大差異。以國(guó)美、蘇寧為例，零售百?gòu)?qiáng)榜中兩者的銷(xiāo)售規(guī)模幾乎是連鎖百?gòu)?qiáng)榜單中的數(shù)據(jù)一倍。甚至有業(yè)內(nèi)人士慨嘆，比之連鎖百?gòu)?qiáng)榜單中蘇寧、國(guó)美各1100億元的銷(xiāo)售規(guī)模，零售百?gòu)?qiáng)榜中的同一數(shù)據(jù)幾乎再造了一個(gè)蘇寧、國(guó)美。

　　按照連鎖百?gòu)?qiáng)的統(tǒng)計(jì)口徑，國(guó)美、蘇寧的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)是以家電連鎖銷(xiāo)售規(guī)模為主、加上電商等零售板塊的業(yè)務(wù)，如果該數(shù)據(jù)為1100億元的話(huà)，那么兩者在商業(yè)地產(chǎn)以及其他業(yè)務(wù)中的年銷(xiāo)也都在800億元左右，幾乎與主營(yíng)業(yè)務(wù)規(guī)模相當(dāng)。

　　另一家值得注意的企業(yè)是大潤(rùn)發(fā)，其一直“高人一等”的單店績(jī)效除了讓人羨慕之外，也有越來(lái)越多的行業(yè)人士對(duì)其產(chǎn)生了質(zhì)疑——其經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)究竟來(lái)自于哪個(gè)環(huán)節(jié)？

　　該企業(yè)在2010年的銷(xiāo)售規(guī)模為502億元，門(mén)店規(guī)模為143家，2011年的同一數(shù)據(jù)為615億元，門(mén)店185家。單店績(jī)效分別為3.5億元、3.3億元。

　　沃爾瑪在2011年以271家門(mén)店完成了430億元的銷(xiāo)售規(guī)模，家樂(lè)福2011年同一數(shù)據(jù)則為203家門(mén)店，銷(xiāo)售規(guī)模451億元。兩者單店績(jī)效分別為1.59億元、2.2億元，與大潤(rùn)發(fā)單店績(jī)效相比，沃爾瑪不足其50%，家樂(lè)福比其少了1億多元。

　　“為了獲得資本市場(chǎng)的青睞以及樹(shù)立起強(qiáng)大的市場(chǎng)形象，不排除一些企業(yè)在銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上的弄虛作假。”有業(yè)內(nèi)人士表示，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)講，對(duì)于其中的一些數(shù)據(jù)一定要去理性地看待，數(shù)據(jù)可能存在虛報(bào)，但企業(yè)的銷(xiāo)售卻是實(shí)實(shí)在在的。

　　同時(shí)，也要指出的是，一部分企業(yè)出于各自的考慮，還存在著少報(bào)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的情況（當(dāng)然，還有一部分企業(yè)未報(bào)數(shù)據(jù)）。如有的企業(yè)老總看著某百?gòu)?qiáng)表說(shuō)，“哦，要按我的真實(shí)數(shù)據(jù)，我至少能上移排到第多少多少位了。”