百思買又回中國了，不過這次“換了件馬甲”。

　　昨天，百思買在南京宣布，旗下“Bestbuy Mobile（百思買移動）”品牌被引入五星電器作為“店中店”營業(yè)。百思買全球高級副總裁、五星電器CEO王健說這象征著百思買品牌回歸中國，是百思買加大在華投資、布局力度的結(jié)果。

　　百思買移動是百思買旗下的移動通信終端售賣子品牌，成立于2006年，在北美1000多家百思買門店中設(shè)有店中店，此外還有超過335家獨立門店。它在13個國家擁有超過4000家店。

　　去年2月，百思買關(guān)閉了在中國內(nèi)地的全部9家門店，并關(guān)閉在上海的零售總部。明天起，這種新的店中店將頂著百思買品牌首先在南京出現(xiàn)，本月內(nèi)還將新增一家。王健說，今年內(nèi)將在南京地區(qū)五星電器內(nèi)開設(shè)14家店中店，隨后再逐步向江蘇省內(nèi)和全國擴張，“后期我們還會考慮設(shè)立獨立門店，將品類拓展到平板電腦等。”

　　“這算是一種很保險的嘗試。”一位家電連鎖業(yè)高管說，以百思買移動品牌店中店升級改造五星電器門店現(xiàn)有手機品類無甚風險，也不會有重大業(yè)務(wù)改觀，更大意義是顯示百思買品牌在中國的存在感，為后續(xù)投資留下基礎(chǔ)。

　　自2006年入股五星電器并于2009年完全持有全部股權(quán)至今，百思買對于中國市場的布局有了不少變化。去年關(guān)閉上海門店后，百思買在中國市場開拓開始全面倚重五星電器。百思買全球提出的四大戰(zhàn)略中，加大在華投資和加力手機等移動終端銷售均在其中。

　　王健本人兩年內(nèi)也連升兩級，上周剛剛升任百思買全球高級副總裁。他自己也說，這不僅僅是對個人的認可，體現(xiàn)出的更是百思買對中國市場的重視。

　　他說，百思買品牌重返中國目前可確定的只有百思買移動，百思買在美國本土市場仍在探索新的門店模式，在商品品類調(diào)整和門店面積壓縮等方面進行新的思考。在這些模式確定之前，綜合門店不會重回中國。

　　王健透露百思買移動在華已有明確的電商計劃，但綜合電器領(lǐng)域的對策仍在研究中。