“睡覺睡到自然醒，數(shù)錢數(shù)到手抽筋”——征集試住員的南京江寧樓盤萬科金域藍(lán)灣，用這句話來描述他們即將推出的這個(gè)“最輕松工作”。
開發(fā)商介紹稱，試住的房子是該樓盤的成品房，里面家具一應(yīng)俱全，試住員可直接拎包入住。在入住的一個(gè)月左右時(shí)間里，試住員的工作內(nèi)容是什么呢？“真的很輕松，就是希望他每?jī)商熳笥覍懸环菥幼◇w驗(yàn)報(bào)告給我們公司。”開發(fā)商表示，居住的體驗(yàn)報(bào)告可以是與樓盤有關(guān)的全方位內(nèi)容，也沒有正面評(píng)價(jià)或不利評(píng)價(jià)的約束。
不過，事實(shí)上開發(fā)商顯然很希望能將正面評(píng)價(jià)擴(kuò)散出去。在這個(gè)活動(dòng)的報(bào)名門檻中提到：微博、微信粉絲數(shù)量大者優(yōu)先；愿意接受采訪，樂于使用媒體傳播、分享者優(yōu)先。
此外，報(bào)名者還有一些限制：28歲—38歲，懂生活、愛分享，在南京有5年以上生活經(jīng)驗(yàn)，熟悉這座城市；另外，有3處以上居住經(jīng)歷，有品牌開發(fā)商小區(qū)居住經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
競(jìng)爭(zhēng)流程很“娛樂”
想拿10萬月薪，來看看如何從人海中脫穎而出吧：報(bào)名時(shí)間從昨天到7月18日截止，之后由開發(fā)商篩選出20強(qiáng)選手；從7月19日開始的一周，將進(jìn)行“20進(jìn)10”淘汰賽，比賽內(nèi)容是參與樓盤的體驗(yàn)之旅，提交社區(qū)體驗(yàn)評(píng)測(cè)報(bào)告一篇，支持人氣和專業(yè)人士打分高者晉級(jí)；最后10強(qiáng)選手再提交“試住報(bào)告”采編計(jì)劃一篇，由專家、業(yè)內(nèi)和媒體人士投票評(píng)選，決出“金牌試住員”。
“這明明就是角逐超女快男的娛樂節(jié)目架勢(shì)啊。”“只擅長吃和睡，文字功底奇差的人含淚經(jīng)過。”在了解到試住員的爭(zhēng)奪流程后，不少網(wǎng)友感嘆，天上不會(huì)掉餡餅，想掙大錢還是得身懷絕技才行。
有房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士表示，從萬科金域藍(lán)灣此次活動(dòng)的宣傳內(nèi)容看，仍是一種營銷活動(dòng)，這家樓盤從最先開發(fā)至今已有5年，目前到了尾聲，因此邀請(qǐng)市民去體驗(yàn)樓盤已形成的居住氛圍，可能是開發(fā)商策劃的初衷。不過，這樣的營銷仍然值得稱道。
“世界上最好的工作”海選是一次成功的事件營銷
2009年，澳大利亞昆士蘭州旅游局面向全球招聘大堡礁哈密爾頓島“護(hù)島員”，這份被稱為“世界上最好的工作”吸引了200多個(gè)國家和地區(qū)的近3.5萬名應(yīng)聘者。經(jīng)過幾個(gè)月的選拔，一個(gè)英國男子獲得了這份工作：工作半年，能獲得15萬澳元（約合人民幣75萬元）的收入。他的職責(zé)是每天在銀沙碧海間巡視，并通過博客、圖片和視頻匯報(bào)工作。實(shí)際上，這個(gè)活動(dòng)是一次成功的事件營銷，最大贏家是昆士蘭州旅游局，他們?yōu)榛顒?dòng)投入了170萬美元成本，收獲了價(jià)值1.1億美元的宣傳效應(yīng)。
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