今年以來(lái)，北京千萬(wàn)元級(jí)高端樓市一直較為冷淡。然而，進(jìn)入8月份以后，市場(chǎng)反應(yīng)出現(xiàn)了明顯變化。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)分析人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者直言，高端項(xiàng)目逆市有所突破，除了受剛需市場(chǎng)波動(dòng)影響較小的特點(diǎn)外，項(xiàng)目入市價(jià)格低于預(yù)期則是主要因素，以京投銀泰的琨御府項(xiàng)目為例，其入市價(jià)格甚至比此前市場(chǎng)預(yù)期的售價(jià)低近7000元 平方米。
高端項(xiàng)目銷售速度加快
實(shí)際上，今年以來(lái)，北京樓市千萬(wàn)元級(jí)高端項(xiàng)目的成交一直較為低迷。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，除3月份之外，其余6個(gè)月成交量均在200套以內(nèi)。而去年同期，別墅月度成交量基本都在200套以上，甚至少數(shù)月份超過(guò)了300套。
然而，進(jìn)入8月份以來(lái)，高端市場(chǎng)開(kāi)始有回暖跡象。
據(jù)亞豪機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年8月份，北京別墅市場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)成交246套，成交面積6.68萬(wàn)平方米，環(huán)比分別增長(zhǎng)了41%、6%，并且創(chuàng)造了近5個(gè)月以來(lái)的新高。不過(guò)，與去年同期相比，即使8月份成交量小幅沖頂之后，仍有一定差距。與此同時(shí)，8月份別墅市場(chǎng)成交均價(jià)為36584元/平方米，環(huán)比上漲7%。
“保利·海德公園開(kāi)盤當(dāng)日認(rèn)購(gòu)110多套，銷售金額達(dá)25億元。” 保利地產(chǎn)北京公司營(yíng)銷公司總經(jīng)理牛毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，目前項(xiàng)目貨值僅剩下15億元左右。
值得一提的是， 2014年上半年，北京樓市總價(jià)1500萬(wàn)元以上的高端項(xiàng)目總銷售額約為28億元。顯然，這意味著保利·海德公園一個(gè)項(xiàng)目開(kāi)盤當(dāng)天的認(rèn)購(gòu)總額相當(dāng)于北京樓市上半年總價(jià)1500萬(wàn)元以上所有豪宅的成交水平。
此外，海德公園項(xiàng)目快銷不是個(gè)案。7月份以來(lái)，北京樓市陸續(xù)有高端項(xiàng)目大賣。7月中旬，華潤(rùn)萬(wàn)橡府開(kāi)盤當(dāng)天實(shí)現(xiàn)認(rèn)購(gòu)金額15.7億元，180套房源5小時(shí)即宣告售罄；8月中旬，京投銀泰琨御府開(kāi)盤推225套房源，當(dāng)天認(rèn)購(gòu)率超過(guò)95%，認(rèn)購(gòu)金額達(dá)24億元。
“事實(shí)上，自7月份開(kāi)放以來(lái)，保利 ·海德公園的來(lái)電來(lái)訪量就一直在攀升，在開(kāi)盤之前，項(xiàng)目的認(rèn)籌客戶量已經(jīng)很高。”牛毅告訴記者。
另?yè)?jù)亞豪機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月份，北京在售報(bào)價(jià)超過(guò)5萬(wàn)元/平方米的公寓豪宅項(xiàng)目共售出180套房源，銷售總面積達(dá)3.16萬(wàn)平方米，環(huán)比上月，成交套數(shù)、面積分別上漲了73%和62%。
“回暖論”言之過(guò)早
“回升趨勢(shì)主要是受到市場(chǎng)預(yù)期變化和供應(yīng)量增加的影響。”亞豪機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理高姍分析認(rèn)為，從供應(yīng)情況來(lái)看，8月份北京別墅市場(chǎng)共有5個(gè)項(xiàng)目入市，相比上月增加1個(gè)，新增別墅產(chǎn)品248套，環(huán)比增加18%。而9月份則有5個(gè)項(xiàng)目將陸續(xù)開(kāi)盤。
“目前別墅市場(chǎng)項(xiàng)目入市積極性仍處于高位。” 高姍表示，與去年相比，今年別墅市場(chǎng)供應(yīng)一直處于較為充裕狀態(tài)，這主要受高端項(xiàng)目預(yù)售禁令逐步放開(kāi)后，項(xiàng)目集中入市的影響。
事實(shí)上，《證券日?qǐng)?bào)》記者也了解到，一些高端老項(xiàng)目的后期也在加緊籌備入市，包括五礦萬(wàn)科·如園等奪得2014年上半年北京高端物業(yè)銷冠的項(xiàng)目。據(jù)悉，為了搶得市場(chǎng)份額，該項(xiàng)目不但引入首師大附中，中關(guān)村二小等名校教育資源，更是引進(jìn)RBM系統(tǒng)，將戶型面積也擴(kuò)大至300平方米以上。
不過(guò)，盡管多個(gè)高端項(xiàng)目“摩拳擦掌”，以期待入市遭搶，但實(shí)際入市成交情況仍有待觀察。
“現(xiàn)在說(shuō)市場(chǎng)回暖還言之過(guò)早，保利·海德公園的熱銷目前來(lái)說(shuō)只能算是個(gè)案。”亞豪機(jī)構(gòu)市場(chǎng)研究總監(jiān)郭毅表示：“目前已知的幾個(gè)熱銷項(xiàng)目，或是開(kāi)發(fā)商的降價(jià)推盤策略起效，或是真正擁有稀缺地段資源，而除這些 捷報(bào) 以外，還有更多的高端項(xiàng)目，蓄客和銷售情況并不好。”
據(jù)了解，京投銀泰琨御府項(xiàng)目，此前市場(chǎng)預(yù)計(jì)其銷售均價(jià)至少在8萬(wàn)元/平方米以上，而8月中旬，其開(kāi)盤均價(jià)為73000元/平方米，且包含了8000元/平方米的精裝修，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。
此外，記者走訪發(fā)現(xiàn)，在四環(huán)和五環(huán)區(qū)域，出現(xiàn)多個(gè)高端項(xiàng)目因蓄客不佳，一再推遲開(kāi)盤時(shí)間的現(xiàn)象。不過(guò)，多數(shù)業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，四環(huán)內(nèi)的高端項(xiàng)目由于項(xiàng)目本身?yè)碛械南∪辟Y源，價(jià)格仍會(huì)保持穩(wěn)定。
對(duì)此，保利代理北京公司總經(jīng)理杜平向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，關(guān)于市場(chǎng)回暖，可能業(yè)內(nèi)對(duì)其的理解都不太一樣。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，現(xiàn)在北京樓市處在“量升價(jià)跌”階段，這釋放出市場(chǎng)慢慢走出低谷的信號(hào)，有一點(diǎn)點(diǎn)回暖跡象。“現(xiàn)在判斷市場(chǎng)是否回暖尚不好斷定，但四季度市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)向好的方向發(fā)展”。
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