瘋狂的“雙11”天貓交出了571億元的成績(jī),而趁機(jī)搭車(chē)推出線上線下促銷(xiāo)活動(dòng)的廣州實(shí)體百貨店戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?新快報(bào)記者昨日從廣百百貨、摩登百貨、廣州友誼、王府井百貨、天河城百貨、海印又一城等百貨處獲悉,“雙11”也給眾百貨帶來(lái)了可觀的銷(xiāo)售成績(jī),超1.27億元,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)70%,成交額環(huán)比翻14倍,可謂嘗到O2O戰(zhàn)略模式的甜頭。

 

提前O2O促銷(xiāo)吸金

 

“雙11”是星期二,所以大多數(shù)百貨選擇從上周末就開(kāi)始拉開(kāi)促銷(xiāo)大戰(zhàn),同時(shí)加大了線上促銷(xiāo)的比例,廣州友誼、廣百百貨、王府井百貨等都推出線上線下的聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)以吸引消費(fèi)者。

 

摩登百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,11月7日—9日,摩登百貨推出線上線下促銷(xiāo)活動(dòng),營(yíng)業(yè)額達(dá)到4100萬(wàn)元,同比上升35%,微信會(huì)員新增3000名。

 

廣州友誼的行動(dòng)時(shí)間更早,10月31日已開(kāi)始推出“微信搶廣貨紅包”的活動(dòng),至11月2日三天預(yù)發(fā)送總值300萬(wàn)元的紅包60000個(gè),吸引大量消費(fèi)者參與,線上線下共使用紅包逾5.9萬(wàn)個(gè),帶動(dòng)網(wǎng)上商城和門(mén)店銷(xiāo)售2800多萬(wàn)元。

 

11月7日至9日,廣百百貨北京路店舉行“舞·美@廣百之夜”大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),三天銷(xiāo)售同比大幅升52.43%,多個(gè)樓層商場(chǎng)客流量同比增幅超3成多,亦刷新了今年的最高日銷(xiāo)紀(jì)錄。線上方面,廣百百貨于11月4日至11月6日推出O2O預(yù)售體驗(yàn),帶動(dòng)廣百薈銷(xiāo)售總額,環(huán)比翻14倍,訂單量環(huán)比翻7倍。

 

王府井百貨同樣在11月7日至9日推出促銷(xiāo)活動(dòng),以此吸金2000多萬(wàn)元,同比上升約30%。

 

海印又一城于11月8日至11日推出全場(chǎng)百貨類新季名品3折起,許愿贏電影票、購(gòu)物贏iPhone6、VIP卡享餐飲低至8.8折等優(yōu)惠活動(dòng),帶動(dòng)進(jìn)賬1300萬(wàn)元,同比增幅50%。

 

東山百貨于11月7日至11日舉行“棍棍購(gòu)物瘋歡節(jié)”,總店銷(xiāo)售額同比上升8.4%,花地店上升11.3%。

 

天河城“雙11”銷(xiāo)售額超過(guò)2500萬(wàn)元,同比增70%。

 

冬裝、家電、黃金等熱銷(xiāo)

 

立冬后廣州天氣轉(zhuǎn)涼,冬季用品的銷(xiāo)售隨之飆升,11月8日至16日開(kāi)展的廣百時(shí)尚購(gòu)物節(jié),在百貨買(mǎi)300元送200元的帶動(dòng)下,各參與門(mén)店銷(xiāo)售同比增幅明顯,其中以羽絨服、外套、毛衣等貨品最為搶手。

 

摩登百貨的強(qiáng)項(xiàng)商品鞋類銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1倍,冬裝女服也達(dá)到50%的增長(zhǎng)率。

 

此外,廣百天貓旗艦店在11月11日凌晨,僅15分鐘的時(shí)間成交額已達(dá)12萬(wàn)元,其中以洗衣機(jī)、微波爐、空調(diào)等最熱銷(xiāo),截至11日中午,半天銷(xiāo)售已同比超出9倍多。

 

年底又正值婚嫁旺季,東山百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人戴先生表示,除了家電和超市銷(xiāo)量有所上升外,黃金銷(xiāo)量也明顯上揚(yáng),穿戴類商品則與去年額度持平。

 

記者走訪幾家百貨發(fā)現(xiàn),“雙11”活動(dòng)期間金飾柜臺(tái)前大多人滿為患,有銷(xiāo)售人員稱不少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金都是為婚嫁作準(zhǔn)備。

 

廣州友誼店內(nèi)近500個(gè)廣貨品牌也是此次“雙11”的受益者,各門(mén)店所售賣(mài)的商品中格力、美的、格蘭仕及維達(dá)等廣貨品牌表現(xiàn)不俗,精品小家電、紙品、食用油和大米等熱賣(mài)商品更是出現(xiàn)一到貨就被搶購(gòu)一空的盛況。

 

“雙11”只是預(yù)熱 圣誕季即將開(kāi)始

 

新快報(bào)記者從多家百貨獲悉,本次“雙11”只是年底大促銷(xiāo)啟動(dòng)的預(yù)熱,之后圣誕購(gòu)物季即將開(kāi)始,接下來(lái)將會(huì)把更多精力放在圣誕節(jié)和元旦的促銷(xiāo)上。

 

也有部分百貨表示,今年沒(méi)有針對(duì)“雙11”推出大型促銷(xiāo),是因?yàn)閺耐昕床还艽黉N(xiāo)陣勢(shì)多大,收到的效果并不十分理想。新光百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,今年不主打“雙11”購(gòu)物節(jié)促銷(xiāo),只是推出了“光棍節(jié)”的小型促銷(xiāo),但銷(xiāo)售額也同比上升了10%—20%。新光百貨將于本月底推出冬季會(huì)員日活動(dòng),會(huì)員購(gòu)物可享當(dāng)季最低折扣,圣誕節(jié)及元旦前后,還會(huì)進(jìn)行大幅讓利的優(yōu)惠活動(dòng)。

 

廣州友誼也趁年底婚嫁旺季開(kāi)展了為期31天的“愛(ài)·婚享”2014廣州友誼婚嫁季活動(dòng),逢周五、六、日購(gòu)買(mǎi)大部分電器商品可享8.5—9.3折優(yōu)惠。  

 

零售股“雙11”集體跳水

 

盡管廣州眾百貨“雙11”戰(zhàn)績(jī)不菲,但當(dāng)天也出現(xiàn)了零售股“集體跳水”的情況。據(jù)公開(kāi)統(tǒng)計(jì)顯示,11月11日A股零售板塊的80只股中有69只下跌,跌幅超過(guò)3%以上的有50只,上漲的零售股大多屬于農(nóng)資連鎖、醫(yī)藥連鎖等專業(yè)領(lǐng)域。

 

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“雙11”當(dāng)天零售股集體跳水,與零售業(yè)受電商沖擊有關(guān)。

 

廣百百貨、廣州友誼、王府井百貨等利用“雙11”開(kāi)展線上線下促銷(xiāo),嘗試O2O模式轉(zhuǎn)型,也是實(shí)體店應(yīng)對(duì)電商沖擊的方法之一。接下來(lái)的圣誕節(jié)、元旦等重要節(jié)點(diǎn),眾百貨將繼續(xù)借助電商發(fā)力。

 

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡已經(jīng)透支了未來(lái)一兩個(gè)月的消費(fèi)需求,接下來(lái)實(shí)體百貨的日子將更不好過(guò)。對(duì)此,摩登百貨姚姓負(fù)責(zé)人認(rèn)為沒(méi)那么嚴(yán)重。“‘雙11’有一個(gè)很長(zhǎng)的前期預(yù)熱過(guò)程,實(shí)際上也積壓了前期的消費(fèi)欲望,只是在當(dāng)天集中釋放而已,接下來(lái)還有很大的消費(fèi)力等待釋放。”他表示,摩登百貨在“雙11”期間的O2O促銷(xiāo)取得了不俗的成績(jī),接下來(lái)的圣誕和元旦也會(huì)延續(xù)線上線下聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo),目前具體方案正在制定當(dāng)中。