一年一度的“雙11”似乎比過年還熱鬧，各大電商業(yè)績上去了當(dāng)然高興，消費(fèi)者感覺買了便宜貨也高興，在電商帶來的多贏刺激下，地產(chǎn)商也有模有樣地傍上了“雙11”，有的舉辦“脫光節(jié)”（幸好還有底線，穿了內(nèi)衣），有的竟然打出了1111元/平方米的“脫光價(jià)”……
網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣、購物體驗(yàn)方式等影響確實(shí)很大。2年前，還在跟馬云就電商和實(shí)物零售商對(duì)賭的王健林，如今卻和馬云商談合作，今年還跟與百度騰訊建立的電商公司，并稱電子商務(wù)和文化旅游產(chǎn)業(yè)才是萬達(dá)未來的“新的支柱產(chǎn)業(yè)和利潤增長點(diǎn)”，預(yù)計(jì)明年三季度在全國全面上線。
地產(chǎn)商的另一個(gè)巨頭萬科，如今也開始和電商“合流”：今年年中和阿里、騰訊合作，阿里打出“淘寶上花多少，買房就能省多少”口號(hào)，騰訊則打起了“微信支付與房產(chǎn)金融”的主意。
然而，現(xiàn)在看到的更多停留在促銷層面，放大了營銷效應(yīng)，未來房產(chǎn)電商究竟是什么樣，沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。房子不是普通消費(fèi)品，搬不走，更不可能送到家，現(xiàn)在我們看到的一種電商模式不是網(wǎng)購，而是通過電商平臺(tái)，邀約客戶，把客戶拉到樓盤現(xiàn)場(chǎng)。即便有的網(wǎng)上支付，但細(xì)細(xì)考究起來，所謂的線上、線下區(qū)別并不大，網(wǎng)上“秒殺”的折扣，到樓盤現(xiàn)場(chǎng)基本也會(huì)有的。
當(dāng)然，在這里我們不是討論房產(chǎn)銷售的電商模式，也不是我這非專業(yè)人的探討范圍，如何做還是交給地產(chǎn)商們。
實(shí)際上，利用新媒體，新的營銷工具，運(yùn)用所謂的“網(wǎng)絡(luò)思維”進(jìn)行經(jīng)營，眾多地產(chǎn)商、操盤者都在進(jìn)行不斷地嘗試，然而在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，時(shí)間并不等人，短期會(huì)有更直接電商思維做法。因此，可以確定的是，后“雙11”時(shí)代，市場(chǎng)會(huì)延續(xù)雙11的電商思路：頻繁造勢(shì)、不減促銷力度、價(jià)格優(yōu)惠，是不變的主題。
10月，清遠(yuǎn)樓市創(chuàng)下了今年銷量最高峰，但依舊同比下浮2位數(shù)以上，眾多開發(fā)商銷售業(yè)績都沒有達(dá)到預(yù)期。在持續(xù)的巨大銷售業(yè)績壓力與庫存壓力下，各個(gè)地產(chǎn)商商不會(huì)見好就收，在人們對(duì)光棍節(jié)“脫光”的期待中，卻在地產(chǎn)商看來變成“光盤”的期盼。因此，眾多地產(chǎn)商針對(duì)促銷力度、價(jià)格優(yōu)惠等的投入與熱愛，不會(huì)比“雙11”少，只會(huì)更多。
免責(zé)聲明：凡本站注明 “來自：XXX（非家在臨沂網(wǎng)）”的新聞稿件和圖片作品，系本站轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于信息傳遞，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如有新聞稿件和圖片作品的內(nèi)容、版權(quán)以及其它問題的，請(qǐng)聯(lián)系本站新聞中心，郵箱：405369119@qq.com
