要刺激改善性需求，開(kāi)發(fā)商們必須重新關(guān)注房子本身，讓房地產(chǎn)回歸“房”字為先的本質(zhì)

 

暢想一下回家的場(chǎng)景：車(chē)入地庫(kù)，小區(qū)電梯自動(dòng)下降等候；無(wú)須掏鑰匙，進(jìn)門(mén)只需要人臉識(shí)別，入戶(hù)時(shí)燈光自動(dòng)點(diǎn)亮，家中溫濕度立即調(diào)節(jié)到最適合你的舒適度，娛樂(lè)系統(tǒng)根據(jù)你興趣提示最新節(jié)目，餐廚系統(tǒng)則根據(jù)你一天攝入的卡路里和營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)，測(cè)算提供晚餐菜譜……

 

這不是美國(guó)科幻片里的未來(lái)世界，而是當(dāng)下中國(guó)房地產(chǎn)界正在烹制的熱門(mén)大餐——智能家居。剛過(guò)去的5月，樓市回暖跡象明顯，但房地產(chǎn)大佬們并未放慢轉(zhuǎn)型突圍的腳步。萬(wàn)科、方興、華遠(yuǎn)、保利紛紛擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造從住宅到社區(qū)的“智能管家”。如今，房地產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)已經(jīng)從概念落到實(shí)際項(xiàng)目，真有點(diǎn)既“喊破嗓子”又“甩開(kāi)膀子”的味道。

 

“窮則思變”，去年樓市深度調(diào)整給長(zhǎng)期“旱澇保收”的房地產(chǎn)商們敲響了警鐘。過(guò)去十幾年來(lái)，百姓長(zhǎng)期積攢的購(gòu)房需求集中爆發(fā)，而住宅建設(shè)周期又相對(duì)較長(zhǎng)，造成了市場(chǎng)的供不應(yīng)求。在這種市場(chǎng)環(huán)境下，房?jī)r(jià)超越地塊特點(diǎn)、房屋功能、配套服務(wù)等成為最受消費(fèi)者關(guān)注的交易要素。然而，當(dāng)中國(guó)戶(hù)均擁有住房超過(guò)1套，全國(guó)待售住房面積還有6億多平方米時(shí)，“拿地為王”“高周轉(zhuǎn)”這些很實(shí)用、用慣了的生意秘訣恐怕很難再是行業(yè)成長(zhǎng)的不二法寶。去年，打折樓盤(pán)并不少見(jiàn)，像溫州等地甚至出現(xiàn)了“腰斬價(jià)”，市場(chǎng)反應(yīng)卻是波瀾不驚。可見(jiàn)，供求關(guān)系一旦扭轉(zhuǎn)，價(jià)格戰(zhàn)也不太靈光了。

 

換言之，當(dāng)中國(guó)住房市場(chǎng)從絕對(duì)短缺邁向供求基本平衡、局部過(guò)剩的階段時(shí)，百姓的需求不一樣了，行業(yè)成長(zhǎng)的動(dòng)力必然轉(zhuǎn)換。過(guò)去，大家追求住上自己的房子、住上大房子?，F(xiàn)在多數(shù)有購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者已經(jīng)擁有住房，價(jià)格再優(yōu)惠也很難低于當(dāng)年的購(gòu)房成本，更何況隨著土地資源約束加強(qiáng)，未來(lái)置地成本不可能降低，哪個(gè)精明的商人也不愿意“賠本賺吆喝”。因此，要刺激改善性需求，開(kāi)發(fā)商們必須重新聚焦房子本身，讓房地產(chǎn)回歸“房”字為先的本質(zhì)，提供真正宜人、便利的居住環(huán)境和更舒適、個(gè)性化的住宅空間。

 

對(duì)未來(lái)市場(chǎng)而言，房子比房?jī)r(jià)更值得關(guān)注。開(kāi)發(fā)商們現(xiàn)在擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”本質(zhì)上就是通過(guò)大數(shù)據(jù)，打造更宜居的住宅。這種努力不僅是創(chuàng)新，更是在補(bǔ)課。自上世紀(jì)90年代末以來(lái)，小到電視、手機(jī)，大到汽車(chē)、火車(chē)，中國(guó)的工業(yè)產(chǎn)品的代際更迭，讓百姓得實(shí)惠，更支撐了中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)的高速增長(zhǎng)。可我們十幾年前造的房子和如今的相比，除了高度、外立面有變化，沒(méi)有本質(zhì)差別，甚至一些粗放的質(zhì)量問(wèn)題仍然屢見(jiàn)不鮮。改變行業(yè)現(xiàn)狀，掌握顛覆性創(chuàng)新，提供更適合市場(chǎng)需求的專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品，這是從短缺經(jīng)濟(jì)邁入買(mǎi)方市場(chǎng)后，產(chǎn)業(yè)二次飛躍的空間，更是企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵，房地產(chǎn)業(yè)繞不開(kāi)，也躲不過(guò)。

 

或許今天很多人還看不懂房地產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合究竟能產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)，但是，守舊者亡，創(chuàng)新者生，這是所有行業(yè)的金科玉律。如果互聯(lián)網(wǎng)能讓房子更合我們的心意，不管開(kāi)發(fā)商們進(jìn)行怎樣的營(yíng)銷(xiāo)，我們都不妨拭目以待。