細(xì)心的你會(huì)發(fā)現(xiàn)，從北上廣深一線城市到四五線小縣城，大街小巷，都是“清倉(cāng)大甩賣”，都是“旺鋪轉(zhuǎn)讓”。

很多門店是空的。

商鋪轉(zhuǎn)讓背后的經(jīng)濟(jì)狀況堪憂 

什么時(shí)候都有空門店，不過(guò)沒(méi)有2015年的中國(guó)多，而且是很多。有些區(qū)域甚至整條街都不行了，非常冷清。有些店，寫的是出售，而不是出租，而且是老鋪。為什么不帶租出售？有些大型購(gòu)物中心里不但門可羅雀，而且是好多鋪是空的。  

過(guò)去的20多年，拼命開(kāi)發(fā)商業(yè)地產(chǎn)和加大商業(yè)地產(chǎn)的配比，造成現(xiàn)在大型購(gòu)物中心里和臨街的商鋪大量過(guò)剩。商鋪?zhàn)饨鸫蠹s在2012年開(kāi)始大幅上揚(yáng)。

大部分的存量地產(chǎn)，立項(xiàng)都在五年前，在那五年前的美好時(shí)光里，用全中國(guó)最聰明的大腦畫的大餅是不包括電商的，在給商鋪投資人描繪的都是一鋪養(yǎng)三代的美麗傳說(shuō)。商鋪投資人砸鍋賣鐵的進(jìn)場(chǎng)，造就了今天地產(chǎn)商和商鋪投資者都陷入了群體迷失。推貴了商鋪價(jià)格，推高了商鋪?zhàn)饨?，推多了大型?gòu)物中心，成就了萬(wàn)達(dá)神話，推多了社區(qū)商鋪。再高大的人造神話，也有被揭穿的時(shí)候，再美的花朵，也有凋謝時(shí)分。

有人已經(jīng)覺(jué)醒了。那些有預(yù)見(jiàn)的商鋪投資人，已經(jīng)開(kāi)始在頂峰套現(xiàn)，出逃了。有智慧的房東，遇到一個(gè)好房客只要不空租哪怕房租低一點(diǎn)也行，大家共渡難關(guān)。那些有點(diǎn)閑錢不懂生意卻想蠢蠢欲動(dòng)的人，冷靜下來(lái)了；那些陷進(jìn)去的，開(kāi)始到處學(xué)習(xí)取經(jīng)，轉(zhuǎn)型了。 

萬(wàn)達(dá)的22年4次轉(zhuǎn)型

2015年7月11日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2015年上半年工作會(huì)議上，王健林宣布，萬(wàn)達(dá)全面轉(zhuǎn)型服務(wù)業(yè)，而且是要“輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型”。  

什么是萬(wàn)達(dá)的“輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型”？ 

6月23日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林做客新華網(wǎng)思客講堂，就提出了具體的轉(zhuǎn)型目標(biāo)——“2211戰(zhàn)略”。就是到2020年，做到企業(yè)資產(chǎn)2000億美元、市值2000億美元、收入1000億美元、利潤(rùn)100億美元。王健林說(shuō)：“這是我們追求的長(zhǎng)期目標(biāo)，來(lái)自房地產(chǎn)類的收入降到30%以內(nèi)。”房地產(chǎn)類，已經(jīng)被他和萬(wàn)達(dá)內(nèi)部視為“重資產(chǎn)”。王健林表示：

“什么是重資產(chǎn)？就是萬(wàn)達(dá)投資并與住宅銷售稍帶關(guān)系的項(xiàng)目。而這樣的項(xiàng)目，要堅(jiān)決轉(zhuǎn)讓。”

經(jīng)濟(jì)下行的持續(xù)壓力和現(xiàn)有地產(chǎn)政策下，萬(wàn)達(dá)已經(jīng)決定：轉(zhuǎn)讓已經(jīng)拿到地的、將在2017年以后開(kāi)業(yè)的重資產(chǎn)項(xiàng)目。同時(shí)，萬(wàn)達(dá)已經(jīng)掀起了一輪“關(guān)店潮”：萬(wàn)達(dá)百貨截止2015年全國(guó)共有90多家門店，萬(wàn)達(dá)百貨正在關(guān)閉濟(jì)南、唐山、江門、溫州、沈陽(yáng)以及湖北荊州等多個(gè)地區(qū)共40多家嚴(yán)重虧損的門店，剩余的上海寶山、泉州、襄陽(yáng)等地區(qū)的個(gè)別門店將進(jìn)行調(diào)整，壓縮經(jīng)營(yíng)面積。還有消息稱，萬(wàn)達(dá)大歌星KTV旗下所有門店于7月底全面關(guān)閉，目前上海、武漢、濟(jì)南、溫州、泉州等地大歌星KTV已于7月7日宣布暫停營(yíng)業(yè)，其他城市的門店也正在進(jìn)行結(jié)業(yè)相關(guān)工作。

1993年，萬(wàn)達(dá)第一次轉(zhuǎn)型從地方走向全國(guó)，連鎖經(jīng)營(yíng)變成百億級(jí)公司。

2000年，由住宅向商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型，萬(wàn)達(dá)當(dāng)了222次被告，在沈陽(yáng)建了一個(gè)店經(jīng)營(yíng)受挫，多次拆了重建，付出9億多元的代價(jià)。這次轉(zhuǎn)型過(guò)程非常艱苦，但還是成功的，如今萬(wàn)達(dá)每年有500萬(wàn)平方米面積竣工。

2006年萬(wàn)達(dá)進(jìn)行第三次轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍文化旅游產(chǎn)業(yè)，萬(wàn)達(dá)估計(jì)從那時(shí)算起15到20年，中國(guó)城市化進(jìn)程基本完成，工業(yè)化也基本完成，房地產(chǎn)市場(chǎng)規(guī)模一定會(huì)下來(lái)。

2015年，萬(wàn)達(dá)啟動(dòng)了名為“輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型”的第四次轉(zhuǎn)型，未來(lái)將轉(zhuǎn)為服務(wù)型企業(yè)，做萬(wàn)達(dá)商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)四大產(chǎn)業(yè)。 

萬(wàn)達(dá)第四次轉(zhuǎn)型危機(jī)重重

我認(rèn)為萬(wàn)達(dá)這次轉(zhuǎn)型，風(fēng)險(xiǎn)比前面三次任何一次都大，這里面有危機(jī)也有生機(jī)，先說(shuō)危機(jī)。

1 、以地產(chǎn)起家，卻極力抹掉地產(chǎn)標(biāo)簽，去地產(chǎn)化，恐失去立足根基 

盡管王健林一再?gòu)?qiáng)調(diào)“我希望三到五年之內(nèi)把'地產(chǎn)'去掉，變成商業(yè)發(fā)展公司或者商業(yè)服務(wù)公司”，他要在2020年把房地產(chǎn)收入降到50%以下，但商業(yè)地產(chǎn)仍然是這個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)帝國(guó)的根基。萬(wàn)達(dá)模式發(fā)展后期，僅僅靠物業(yè)銷售的資金已經(jīng)無(wú)法支撐商業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)了，資金缺口越來(lái)越大。萬(wàn)達(dá)不得不借助融資來(lái)平衡現(xiàn)金流，于是出現(xiàn)了“以融養(yǎng)租”的方式，有“被動(dòng)轉(zhuǎn)型”的嫌疑。 

2 、船大不好調(diào)頭，人事震蕩，影響公司管理體系和文化氛圍 

人事人事，因人而事。日前，一份標(biāo)記為“大萬(wàn)商[2015]22號(hào)文件”由萬(wàn)達(dá)內(nèi)部流出。詳細(xì)版的文件顯示，本次萬(wàn)達(dá)人事“大地震”共任命人員72名，其中總經(jīng)理級(jí)別15人，免去人員53人。王健林曾表示：

“不要再對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)抱有任何幻想，除了北上廣深等局部地區(qū)，行業(yè)整體已經(jīng)呈現(xiàn)過(guò)剩局面。”

原本被證明十分成功的萬(wàn)達(dá)模式正在慢慢走向盡頭。溢價(jià)幅度減少、銷售速度降低的時(shí)候，就需要轉(zhuǎn)型。這樣一個(gè)巨型集團(tuán)公司轉(zhuǎn)型過(guò)程中，人心惶惶總會(huì)有的，對(duì)工作的影響程度不好說(shuō)。

3 、以資本并購(gòu)來(lái)完成產(chǎn)業(yè)布局和擴(kuò)張的模式，受到外界質(zhì)疑 

2015年上半年，萬(wàn)達(dá)已投入150多億元人民幣用于并購(gòu)和投資，先后并購(gòu)瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)、澳大利亞HOYTS院線等企業(yè)，投資入股馬德里競(jìng)技足球俱樂(lè)部、同程旅游等企業(yè)。下半年將加大并購(gòu)步伐，完成國(guó)外3家、國(guó)內(nèi)3家大型企業(yè)并購(gòu)，同時(shí)推進(jìn)海外企業(yè)業(yè)務(wù)在中國(guó)落地，金融和互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域?qū)⒊蔀椴①?gòu)的重點(diǎn)。

萬(wàn)達(dá)收購(gòu)的這些大企業(yè)，目前看來(lái)自身增長(zhǎng)性有限，其長(zhǎng)期以來(lái)形成的商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)風(fēng)格和管理模式也很難改變，想在電商和金融領(lǐng)域取得突破，挑戰(zhàn)很大。 

4 、萬(wàn)達(dá)轉(zhuǎn)向金融投資，如何建立風(fēng)險(xiǎn)防火墻是一個(gè)很大的命題

尤其是在同一個(gè)集團(tuán)內(nèi)部的金融板塊和項(xiàng)目融資之間建立合理的防火墻。 

5 、萬(wàn)達(dá)電商不盡如人意　 

電商CEO董策近期的離職，就受到各方關(guān)注。三年時(shí)間內(nèi)，在電商板塊萬(wàn)達(dá)已經(jīng)更換兩任CEO和兩任COO。有人認(rèn)為代表了萬(wàn)達(dá)在電商領(lǐng)域遇到了難題，同時(shí)也對(duì)萬(wàn)達(dá)企業(yè)管理模式能否與互聯(lián)網(wǎng)文化融合提出質(zhì)疑。 

6 、冷處理互聯(lián)網(wǎng)+，強(qiáng)調(diào)打破互聯(lián)網(wǎng)神話，與現(xiàn)有主流政策和輿論偏離 

王健林和萬(wàn)達(dá)被視為不真正懂得互聯(lián)網(wǎng)，一定程度流失了“擁躉”，萬(wàn)達(dá)品牌的用戶基礎(chǔ)減弱。  

7 、萬(wàn)達(dá)百貨、大歌星KTV等產(chǎn)業(yè)的剝離和大批關(guān)店，證明萬(wàn)達(dá)過(guò)去的幾年里在自有商業(yè)上遭遇較大的失敗

損害了一部分產(chǎn)業(yè)鏈中小合作者的利益，城市新區(qū)和中小城市的招商壓力，使得萬(wàn)達(dá)不得不建立自有品牌主力店來(lái)為招商“撐場(chǎng)”，甚至“填場(chǎng)”。到最后，這種“救場(chǎng)”的做法使得萬(wàn)達(dá)商業(yè)無(wú)論選址還是從運(yùn)營(yíng)方面，都無(wú)法像其他專心做購(gòu)物中心的業(yè)態(tài)那樣運(yùn)作自如。這方面的失敗，在萬(wàn)達(dá)接下來(lái)搞融資和眾籌的時(shí)候，或多或少影響投資和參與者的信心。  

8 、王健林本人家庭的干擾 

近日傳出的王健林妻子林寧涉嫌內(nèi)幕交易的傳聞，以及兒子王思聰?shù)娜涡院驮谏缃黄脚_(tái)的種種表現(xiàn)，被網(wǎng)友看作是未來(lái)有實(shí)際控制權(quán)的“少東家”不成熟，廣東深圳網(wǎng)友ROBCHEN2002說(shuō)，“萬(wàn)達(dá)是中國(guó)未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)最大的企業(yè)，因?yàn)樗麄兊睦习逵袀€(gè)兒子叫王思聰。”

危機(jī)之中有生機(jī)，萬(wàn)達(dá)也在搏一把

當(dāng)然，萬(wàn)達(dá)這次“輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型”也是有生機(jī)的： 

1 、豐富了萬(wàn)達(dá)的商業(yè)模式。前不久的商業(yè)地產(chǎn)眾籌產(chǎn)品“穩(wěn)賺1號(hào)”，反響不錯(cuò)。 

2 、輕資產(chǎn)模式下，企業(yè)收入來(lái)源于租金分成，不需要通過(guò)房地產(chǎn)銷售獲得現(xiàn)金流，可使企業(yè)收入不受房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)影響，變得更加安全、穩(wěn)定。  

3 、萬(wàn)達(dá)不需投入太多錢，甚至可能不投一分錢，但每年獲得的收益相當(dāng)可觀，高于行業(yè)平均水平，可減少資金壓力，降低企業(yè)負(fù)債，大幅提升凈利潤(rùn)率和凈資產(chǎn)收益率，并在金融方面進(jìn)一步盤活。

4 、輕資產(chǎn)模式市場(chǎng)需求旺盛，正契合了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以依靠?jī)?nèi)需及消費(fèi)為主的新發(fā)展模式。

5 、看到了后工業(yè)時(shí)代，中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)特別是服務(wù)業(yè)的巨大市場(chǎng)，萬(wàn)達(dá)用服務(wù)與用戶連接，或許真的可以像王健林所說(shuō)，“不用到2020年，可能到2018年，萬(wàn)達(dá)就會(huì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型”。 

王健林對(duì)萬(wàn)達(dá)“實(shí)現(xiàn)‘2211戰(zhàn)略’，并在2020年排在世界前列，至少達(dá)到全世界的前三十名”很有信心。但愿萬(wàn)達(dá)清楚的認(rèn)識(shí)到危機(jī)與生機(jī)，成為一個(gè)偉大的公司。