傳統(tǒng)商業(yè)不妨搭上電競(jìng)這趟快車，通過(guò)消費(fèi)新模式、服務(wù)新體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)新創(chuàng)意助力其快速發(fā)展。

隨著消費(fèi)能力的提升和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近年來(lái)電競(jìng)市場(chǎng)的關(guān)注度和影響力與日俱增。荷蘭游戲行業(yè)分析公司Newzoo發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，2019年全球電子競(jìng)技行業(yè)營(yíng)收將達(dá)到11億美元，同比比去年上漲27%，這是該項(xiàng)數(shù)據(jù)歷史上首次突破10億美元大關(guān)。

2019年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)年收入將達(dá)到2.1億美元，預(yù)測(cè)到2022年全球電子競(jìng)技收入可達(dá)18億美元。數(shù)據(jù)顯示，2018年英雄聯(lián)盟中國(guó)在線活躍人數(shù)超過(guò)4700萬(wàn)，而《王者榮耀》的玩家數(shù)量，平均每天就有5380萬(wàn)人。2019年全球電子競(jìng)技的觀眾總量將增長(zhǎng)15%至4.54億人。傳統(tǒng)商業(yè)也瞄準(zhǔn)了大熱的電競(jìng)市場(chǎng)，通過(guò)體驗(yàn)感十足的娛樂業(yè)態(tài)進(jìn)行合作創(chuàng)新。

電競(jìng)熱度升溫 跨界合作品牌

眼下，電競(jìng)合作品牌領(lǐng)域已逐漸擴(kuò)展到餐飲、汽車、服裝等行業(yè)。2019年4月24日，為慶祝來(lái)自LPL賽區(qū)的IG戰(zhàn)隊(duì)成為英雄聯(lián)盟S8全球總決賽的冠軍得主，NIKE與LPL冠軍合作推出聯(lián)名款T恤，這款T恤與IG冠軍皮膚以“我們是冠軍”禮包的形式上線開售。NIKE此舉也標(biāo)志著傳統(tǒng)品牌開始入局電競(jìng)市場(chǎng)。值得關(guān)注的是，LPL的官方合作伙伴已經(jīng)多達(dá)十余家，包括梅賽德斯·奔馳、耐克、肯德基、外星人等品牌。

女性玩家同樣也是電子競(jìng)技的消費(fèi)者，熱門手游《王者榮耀》和彩妝品牌M. A. C就推出了五款限量口紅?？诩t的設(shè)計(jì)源于手游中五個(gè)熱門女性英雄貂蟬、大喬、公孫離、花木蘭和露娜，口紅管身和人物風(fēng)格相符合，色號(hào)則與英雄嘴唇顏色一致，開售僅一個(gè)小時(shí)就賣斷貨，幾個(gè)色號(hào)補(bǔ)貨后又迅速售空。

多重業(yè)態(tài)組合 硬件設(shè)施升級(jí)

電競(jìng)館是為電子競(jìng)技設(shè)立的專業(yè)性場(chǎng)館，將電競(jìng)、餐飲、社交等多種元素融合，給線下玩家?guī)?lái)深度體驗(yàn)感。以電競(jìng)為主的營(yíng)銷核心，不僅擁有高配置的硬件設(shè)施，還會(huì)舉辦各種線下比賽；電競(jìng)館的中心位置通常設(shè)有可觀戰(zhàn)比賽的大型電子屏幕，同時(shí)配有專業(yè)的游戲主播進(jìn)行同步解說(shuō)。

2018年4月，深業(yè)上城的CEEC與BUFF電競(jìng)空間聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)“CEEC首屆電競(jìng)趴”，現(xiàn)場(chǎng)有王者榮耀KPL職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)GK——青訓(xùn)隊(duì)站臺(tái)，還有深圳四所高校王者榮耀校隊(duì)助陣，吸引大批粉絲前去觀摩。

非職業(yè)玩家可通過(guò)高配置的硬件設(shè)施、大型賽事的觀摩提升體驗(yàn)感，職業(yè)玩家也能通過(guò)線下組隊(duì)游戲增加互動(dòng)性。深圳壹方城的NOVA電競(jìng)館集社交娛樂、電競(jìng)賽事、餐飲服務(wù)為一體，不僅包含了開放式游戲區(qū)、VIP包房、手游區(qū)等專業(yè)的高配置游戲區(qū)，還有茶飲吧、休息區(qū)等社交娛樂空間。

配置先進(jìn)的顯示器、鍵盤、鼠標(biāo)、耳機(jī)加上依據(jù)人體工學(xué)設(shè)計(jì)的座椅，還有優(yōu)雅舒適的環(huán)境都為電競(jìng)愛好者帶來(lái)了極致的游戲體驗(yàn)。其中的VIP包房逐漸演變成幾人在房間內(nèi)比賽，近百人在房間外觀看的情況。電競(jìng)館二樓可以同時(shí)容納100人玩游戲，成為線下社交場(chǎng)景的承載空間。電競(jìng)館的一站式消費(fèi)將過(guò)去網(wǎng)吧的單一功能升級(jí)成為一個(gè)多功能的體驗(yàn)中心。

進(jìn)駐購(gòu)物中心 有效吸引客流

商業(yè)綜合體注重體驗(yàn)性業(yè)態(tài)，電競(jìng)市場(chǎng)自帶的IP和熱度會(huì)大大提高購(gòu)物中心引入客流的指數(shù)，電競(jìng)館就是其中一個(gè)新發(fā)力點(diǎn)。集電競(jìng)賽事、上網(wǎng)服務(wù)、餐飲娛樂、線下社交為一體的電競(jìng)館為購(gòu)物中心帶來(lái)了大量客流。位于蘇州中心商場(chǎng)的ALIENWARE電競(jìng)館內(nèi)設(shè)有對(duì)戰(zhàn)舞臺(tái)、直播間、以及電競(jìng)大廳等，為電競(jìng)愛好者、玩家、職業(yè)選手提供高配置的專業(yè)設(shè)備。

館內(nèi)分為兩個(gè)區(qū)域，分別是面積100平方米的旗艦店和500平方米的電競(jìng)館，讓電競(jìng)發(fā)燒玩家能夠盡情享受游戲的世界。該店也設(shè)立了私人定制MOD的服務(wù)，將線下體驗(yàn)與戴爾官網(wǎng)無(wú)縫整合，高端配置產(chǎn)品可以在線上下單到店提貨，店內(nèi)的咨詢售后服務(wù)也增加了消費(fèi)者的黏性。

深圳卓悅匯購(gòu)物中心的騰訊視頻好時(shí)光，在400多平方米的空間里囊括了手游吧、網(wǎng)紅直播間、微影院、輕餐飲吧、知名ip衍生品售賣區(qū)等幾大部分。豐富的功能區(qū)和高配置的設(shè)備可以讓玩家擁有沉浸式體驗(yàn)，還可以隨時(shí)觀看直播電競(jìng)和手游的盛況。千禧一代的社交方式越來(lái)越多元化，新穎趣味的電競(jìng)館逐漸成為新的線上線下互動(dòng)社交的場(chǎng)所。

Newzoo首席執(zhí)行官彼得沃曼(PeterWarman)表示：“2019年將是電子競(jìng)技第一個(gè)十億美元的一年，這個(gè)市場(chǎng)將繼續(xù)吸引所有行業(yè)的品牌。”2011年，國(guó)家體育總局將電子競(jìng)技改批為第78個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)體育總局撥發(fā)給各地用于發(fā)展電子競(jìng)技的款項(xiàng)達(dá)3.08億元。2018年《企鵝智庫(kù)》的電競(jìng)報(bào)告顯示，中國(guó)電競(jìng)的實(shí)際市場(chǎng)規(guī)模只有80億元左右，與超千億的游戲市場(chǎng)仍然存在較大差距。

電競(jìng)伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生，在網(wǎng)絡(luò)科技不斷發(fā)展的時(shí)代，電競(jìng)市場(chǎng)擁有廣闊的發(fā)展前景，在未來(lái)還將帶起更大規(guī)模的潮流，在消費(fèi)不斷分級(jí)細(xì)化的商業(yè)新發(fā)展時(shí)代，傳統(tǒng)商業(yè)不妨搭上電競(jìng)這趟快車，通過(guò)消費(fèi)新模式、服務(wù)新體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)新創(chuàng)意助力其快速發(fā)展。

文章來(lái)源： 中購(gòu)聯(lián)