北京商報(bào)訊（記者 關(guān)子辰）繼鉑濤之后，華住酒店集團(tuán)也踏上了“出海”的征程。10月8日，華住宣布集團(tuán)旗下第一家海外酒店全季新加坡烏節(jié)路酒店正式開(kāi)業(yè)，該酒店也成為華住首家“出海”的直營(yíng)酒店。至此，華住正式加入了國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)“出海”淘金的戰(zhàn)局。此前，隨著國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)的成熟以及國(guó)內(nèi)企業(yè)國(guó)際化程度提升，國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)已經(jīng)越來(lái)越多地“出海”布子。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)“出海”淘金面臨不小挑戰(zhàn)，國(guó)外一些地區(qū)人力成本較高、法律法規(guī)上的差異都給國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)“出海”增加了難度。

據(jù)了解，華住此次在新加坡新開(kāi)業(yè)的全季酒店共設(shè)有81間客房，并處于城市核心區(qū)烏節(jié)路附近。目前，該酒店平均房?jī)r(jià)約176新加坡元（折合人民幣約911元），相比之下，普遍高于國(guó)內(nèi)該酒店平均房?jī)r(jià)。

在華住集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)季琦看來(lái)，新加坡是一個(gè)由華人主導(dǎo)的國(guó)家，文化、游客習(xí)慣等方面與國(guó)內(nèi)差異較小，同時(shí)該國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較好，因此是華住布局海外的首選。早在2018年11月，在2018亞太酒店投資會(huì)議上，華住酒店集團(tuán)CEO張敏在分享境外發(fā)展計(jì)劃時(shí)就曾表示，“2019年華住將在新加坡開(kāi)設(shè)第一家全季酒店，未來(lái)，我們還計(jì)劃在其他境外地區(qū)開(kāi)設(shè)幾家酒店”。

事實(shí)上，近年來(lái)由于中國(guó)出境游市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，也讓不少國(guó)內(nèi)企業(yè)謀劃分食出境游“蛋糕”。根據(jù)中國(guó)旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)游客出境游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，我國(guó)公民出境旅游人數(shù)接近1.5億人次，同比增長(zhǎng)14.7%，人均單次境外旅游消費(fèi)也達(dá)到約800美元。首旅建國(guó)前CEO付天祝曾對(duì)北京商報(bào)記者表示，中國(guó)游客出境游市場(chǎng)逐年增長(zhǎng)，也為中國(guó)本土酒店品牌在海外市場(chǎng)的發(fā)展提供了契機(jī)。

北京商報(bào)記者還了解到，此前國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)錦江、鉑濤等便在海外有所布局，今年4月，鉑濤集團(tuán)旗下麗楓品牌于印度尼西亞開(kāi)設(shè)的首家酒店便對(duì)外亮相，而該酒店集團(tuán)在全球市場(chǎng)約有20多個(gè)“出海”項(xiàng)目。不僅如此，今年6月，另一大國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)首旅如家在和春秋集團(tuán)落地首個(gè)交通樞紐型特色酒店后，也透露出“出海”布子的想法。

不過(guò)，在國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)謀劃海外市場(chǎng)淘金的熱潮中，也有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)酒店在海外發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)。一位酒店高管指出，首先，國(guó)內(nèi)外法律法規(guī)、政策不一樣，這就需要看是否要聘請(qǐng)外籍的管理人士，此外，一些國(guó)外市場(chǎng)人力成本較高，因此在雇傭當(dāng)?shù)貑T工時(shí)就需要核算成本。此前，張敏在談到海外計(jì)劃時(shí)也曾坦言，“華住很多員工沒(méi)有海外工作的背景，語(yǔ)言技能稍顯弱勢(shì)，所以華住希望找到海外當(dāng)?shù)氐暮献骰锇?，共同協(xié)作進(jìn)入海外市場(chǎng)”。

不僅如此，國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)“出海”還面臨著與國(guó)際酒店集團(tuán)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)悉，目前萬(wàn)豪、希爾頓、洲際等國(guó)際酒店集團(tuán)均在東南亞市場(chǎng)開(kāi)設(shè)中高端酒店品牌。華美酒店顧問(wèn)有限公司首席知識(shí)管理專家趙煥焱指出，中國(guó)酒店集團(tuán)的海外發(fā)展還處于試探性階段，從現(xiàn)階段看，中國(guó)本土酒店管理公司的品牌知名度還不夠，此外還需要強(qiáng)大后臺(tái)系統(tǒng)的支持，這些都是需引起關(guān)注的問(wèn)題。