◎背景大數(shù)據(jù)
“雙11”，國人“剁手力”真的很可以！
1小時3分59秒，天貓成交破1000億
記者從星圖數(shù)據(jù)官方微信了解到，從11日0:00-14:00，“雙11”全網(wǎng)銷售額各平臺占比分別為：天貓67.3%、京東16.4%、拼多多6.2%、蘇寧易購5.2%、唯品會2.8%。今年天貓“雙11”，開場僅14秒成交額破10億，1分36秒交易額超100億元，12分49秒破500億，1小時3分59秒直接破1000億，這個速度再次刷新天貓“雙11”成交總額破1000億的紀(jì)錄。在這龐大的數(shù)據(jù)背后，咱們山東人貢獻(xiàn)了多少呢？咱山東人最愛買啥？
據(jù)阿里巴巴官方數(shù)據(jù)，截至11日09:00:00，中國各省購買金額榜單排行前10名分別是廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、四川、河南、湖北、福建，山東人依舊排在第五名的位置。
從全省熱買城市排行看，前5名的城市分別是：青島、濟(jì)南、煙臺、濰坊和臨沂。熱買區(qū)/縣排行前3名是：濟(jì)南歷下區(qū)、青島市北區(qū)、濟(jì)南歷城區(qū)。臨沂蘭山區(qū)位列熱買區(qū)/縣排行第4名。
另據(jù)京東數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自11月1日零時至11日上午9時，京東平臺累計下單金額一舉突破1658億元。今年山東用戶蘋果手機(jī)下單金額全國第五。在進(jìn)口商品銷量中，山東省排名第一的城市是濟(jì)南；在國產(chǎn)商品銷量中，山東省內(nèi)第一的城市為青島。在全國3-6線城市消費(fèi)力排名中，山東煙臺名列前茅。
從下單金額看，濟(jì)南、青島、煙臺、濟(jì)寧、臨沂排名前五，其中35歲以下人群占比57%。山東網(wǎng)民消費(fèi)方式呈現(xiàn)多樣化，隨著電商滲透率的顯著提升，被激活的下沉市場已繁榮活躍，強(qiáng)勁增長的消費(fèi)需求為山東高質(zhì)量發(fā)展增添了內(nèi)生動力。
哪些數(shù)字出自你的腰包？囤完這波貨錢還夠花嗎？
“雙11”刷出存在感
山東人最愛買羽絨服、褲子 最熱買掃地機(jī)器人
山東人最愛買什么呢？阿里巴巴官方數(shù)據(jù)顯示，山東人最愛買的熱買商品前5名分別是：羽絨服、褲子、手機(jī)、面部護(hù)理套裝和空調(diào)。果然，寒冷的冬天，咱山東人還是最注重保暖的。
在熱買的新品中，科沃斯掃地機(jī)器人、華為Mate30、IPhone11 Pro、小米掃地機(jī)器人和SK-II限量版神仙水，成為山東人最愛購買的熱買新品前5名。
據(jù)京東數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年山東省“雙11”熱搜詞是：零食、手機(jī)數(shù)碼。山東省熱銷品類商品排名按金額為：手機(jī)通訊、家用電器、服飾內(nèi)衣、電腦辦公、運(yùn)動戶外類商品。
從銷量上看，山東用戶下單最多的是堅果和鹵味類零食，其次為手機(jī)通訊、服飾內(nèi)衣、食品飲料、個人護(hù)理、電腦辦公類商品，其中蘋果手機(jī)下單金額全國第五。
同時異地訂單同比增長3.35倍，其中廣東、天津是發(fā)往山東省商品最多的外省市。
◎山東智造
海爾出口排行榜居第三
北京人最愛買山東蘋果
在山東消費(fèi)者“買買買”的同時，山東電商也奮勇直前，將山東商品“賣賣賣”到全球市場。在天貓最受歡迎的出口品牌排行榜上，海爾位居第三。以海爾、海信為代表的山東智造，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈得到重構(gòu)、融合，產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良且創(chuàng)新不斷，一如既往地受到全球消費(fèi)者的認(rèn)可信賴，儼然成為山東“雙11”商品外銷的領(lǐng)頭羊。
借助新零售實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行，“雙11”期間，山東農(nóng)產(chǎn)品成交金額同比增長超50%。作為扶貧特色項目之一的“山東省扶貧館”銷售額增長三成以上，其中濱州扶貧館產(chǎn)品最暢銷，蘋果、冬棗、紅薯名列前三，北京市的消費(fèi)者成為購買這些產(chǎn)品的主力人群。
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“購物車”越來越大
臨沂地產(chǎn)商參戰(zhàn)“雙11”
作為全民狂歡的購物節(jié)，“雙11”毫無疑問是一年中很多行業(yè)最吸金的一天，不少商家都絞盡腦汁參與其中。11日，記者采訪臨沂多家樓盤發(fā)現(xiàn)，地產(chǎn)商們早已推出“雙11”營銷活動，售樓部也已經(jīng)準(zhǔn)備精彩紛呈的活動和種類繁多的禮品，可以說地產(chǎn)商們借助“雙11”，順勢參與營銷。
11日上午，記者在雙嶺路商谷智慧產(chǎn)業(yè)園售樓處看到，該售樓處推出“全民助力砍價”活動。商谷智慧產(chǎn)業(yè)園營銷總監(jiān)林久龍告訴記者，營銷部10月下旬就制定好了活動方案。希望通過“雙11”的影響力，維持項目熱度和聚焦力。“通過活動吸引來訪，擴(kuò)大宣傳范圍，最高可省5000元。”林久龍說，活動從11日開始，持續(xù)一個月。
將注意力集中在“雙11”的不只是商谷智慧產(chǎn)業(yè)園售樓處。記者從開元集團(tuán)獲悉，集團(tuán)將推出“雙11紅鋪節(jié)”活動，三區(qū)五盤聯(lián)動50-1000㎡現(xiàn)鋪。“到訪禮”“成交禮”“推薦禮”“特惠禮”“送金禮”“減壓禮”“紅包禮”“定制禮”等9重好禮的推出，引得不少購房市民的關(guān)注。
記者調(diào)查了解到，羅莊區(qū)、河?xùn)|區(qū)、蘭山區(qū)等部分樓盤都積極參與“雙11”營銷。在河?xùn)|區(qū)魯商·
萬科新都會樓盤，記者看到，該樓盤針對老業(yè)主、認(rèn)籌客戶、意向客戶、渠道拓展客戶推出“六重驚喜”活動和“超市大贏家”等活動。
多樓盤集中在“雙11”做營銷，營銷力度之大在之前十分少見。針對這一現(xiàn)象，記者采訪了臨沂大學(xué)商學(xué)院教授朱建成。朱建成表示，各大地產(chǎn)商也加入“雙11”，說明“雙11”不僅僅是一個線上購物節(jié)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成線上線下全民購物的節(jié)日。
朱建成告訴記者，很多樓盤趁著“金九銀十”傳統(tǒng)銷售旺季加快推盤節(jié)奏，快速去化了一批購房需求。進(jìn)入11月，臨沂房地產(chǎn)總體發(fā)展趨勢平穩(wěn)，一些項目為了清理尾盤會加大營銷力度。“只有將房產(chǎn)銷售出去，才能緩解開發(fā)商資金壓力。”朱建成說。
臨報融媒記者王曉
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