12月7日,青島啤酒公司與香港培新集團(tuán)關(guān)于新銀麥啤酒合作項(xiàng)目簽約儀式舉行,青島啤酒斥資18.73億元全資收購(gòu)由香港培新集團(tuán)持有的銀麥啤酒100%股權(quán)。至此,青啤與銀麥啤酒實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,拉開了山東啤酒業(yè)新版圖。
在簽約儀式上,相關(guān)人士表示,銀麥啤酒是中國(guó)馳名商標(biāo),也是臨沂市的一張名片。同時(shí)青島啤酒是世界知名的中國(guó)品牌,也是中國(guó)啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)。在中國(guó)啤酒行業(yè)不斷提高集中度的發(fā)展趨勢(shì)下,銀麥啤酒加入青島啤酒大家庭,符合行業(yè)發(fā)展大勢(shì),也符合“共贏”的原則,雙方的合作,必將為銀麥啤酒的企業(yè)發(fā)展帶來全新的機(jī)遇,也將為臨沂經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。
“此次青島啤酒與銀麥啤酒的合作是基于共贏的戰(zhàn)略選擇,雙方強(qiáng)強(qiáng)‘聯(lián)姻’后,將繼續(xù)保留銀麥啤酒品牌,為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和多樣化的選擇。”青島啤酒相關(guān)人士表示。
新聞分析
繼2009年6月6日出資2.5億元收購(gòu)濟(jì)南魯商趵突泉啤酒銷售有限公司100%的股權(quán)和“趵突泉”系列商標(biāo)權(quán)后,2010年12月7日,青啤再次出手,斥資18.73億元全資收購(gòu)山東第二大啤酒企業(yè)銀麥啤酒100%股權(quán),至此,在山東市場(chǎng)版圖中,青啤形成以青島為中心,濟(jì)南、煙臺(tái)為兩翼的市場(chǎng)格局,以煙臺(tái)為基地鞏固膠東市場(chǎng),輻射膠東地區(qū);以濟(jì)南為基地,輻射魯中地區(qū)、魯西南地區(qū)及山東周邊市場(chǎng);以臨沂為基地,輻射魯南地區(qū)及蘇北周邊市場(chǎng),在未來的啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占更有利的位置。
青島啤酒的山東戰(zhàn)略
為了達(dá)到統(tǒng)一魯啤的目標(biāo),青島啤酒近幾年在山東頻頻發(fā)力,先后在濟(jì)南新建了一座年產(chǎn)30萬千升的現(xiàn)代化新廠,日照搬遷新建20萬千升工廠,平度搬遷新建20萬千升工廠,之后又參股煙臺(tái)啤酒,逐步完成了自己在山東的戰(zhàn)略布局。
2009年青啤取得趵突泉品牌后,在濟(jì)南市場(chǎng)的占有率達(dá)到80%以上,成為“第二個(gè)青島市場(chǎng)”,徹底改變山東啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
作為產(chǎn)量和利潤(rùn)水平穩(wěn)居山東省第二位的啤酒企業(yè),銀麥啤酒在臨沂地區(qū)占有約一半以上市場(chǎng)份額,而作為擁有1000多萬人口、占全省面積九分之一的大市,加上臨沂占據(jù)魯南輻射蘇北的地理位置,臨沂一直是青啤想占據(jù)的市場(chǎng)。青啤一直重視“品牌戰(zhàn)”,并意欲以強(qiáng)勢(shì)的品牌宣傳來占領(lǐng)臨沂市場(chǎng),但在雙方的較量過程中青啤并沒有占得上風(fēng)。“早在半年前,就傳出青啤要收購(gòu)銀麥的消息”,一位知情者告訴記者,最終,經(jīng)過積極運(yùn)作,7日,青啤最終斥資18.73億元全資收購(gòu)銀麥啤酒100%股權(quán)。至此,青啤完成了在山東的戰(zhàn)略部署。