2012年，作為沂蒙核心景觀的典型代表，國家AAAA級景區(qū)天上王城逆勢上揚，發(fā)展成就斐然；景區(qū)產(chǎn)品日臻完善、景區(qū)服務(wù)標準化建設(shè)全面推進、景區(qū)營銷手段日趨成熟。

2012年CCTV新聞頻道連續(xù)5天直播天上王城紀王崮春秋墓發(fā)掘，更讓天上王城名揚海內(nèi)外，品牌知名度得到極度提升；加上近幾年扎實有效的市場鋪墊工作與宣傳工作，天上王城由4年前的“默默無聞”到一躍而成為全國山岳型景區(qū)突破發(fā)展的代表和游客追捧的旅游目的地，譜寫了一段屬于自己的發(fā)展傳奇。

產(chǎn)品：深耕賣點，“文體”結(jié)合形成持續(xù)品牌

文化是景區(qū)發(fā)展的靈魂，天上王城作為一座2600余年歷史的崖壁古城又處在沂蒙腹地的核心地帶，是展示沂蒙民俗、探尋沂蒙歷史的最佳去處；但旅游景區(qū)的文化是要讓游客感知和體驗的，而不是純粹的商品。只有依托當(dāng)?shù)靥厣Y源，深挖產(chǎn)品內(nèi)涵、豐富產(chǎn)品形式、增加游客體驗互動才能滿足大眾休閑的多樣需求；文化產(chǎn)品包裝、體驗方式互動才能使景區(qū)獲得持續(xù)的生命力。

石屋、石磨、草木頂，這是沂蒙山區(qū)特有的院落建筑和民俗文化。經(jīng)過景區(qū)的深度挖掘和開發(fā)，游客不僅可以觀賞還可在石頭院落里親自參與體驗打鐵、織布、釀酒、手工煎餅、驢拉磨的過程，還可以坐下來聽一曲魯西南傳統(tǒng)曲藝山東琴書。

作為更出彩的春秋文化旅游產(chǎn)品，則采用類電影手法，通過古裝實景推出《祭天盟誓》、《王城之戰(zhàn)》、《比武招親》等節(jié)目，展現(xiàn)春秋時期紀國的祭祀文化、軍事文化、婚俗文化等，尤其以紀齊兩國交戰(zhàn)場景為題材的大型古裝馬戰(zhàn)節(jié)目《王城之戰(zhàn)》，集馬術(shù)特技和武術(shù)特技為一體，演繹2600年前兩軍交戰(zhàn)的恢弘場景，也是國內(nèi)唯一在高山頂上表演的古裝馬戰(zhàn)節(jié)目。相比呆板的文物展覽和教條的歷史說教，歷史景觀在這里不再顯得那么嚴肅和枯燥，栩栩如生的表演、身臨其境的感受讓歷史在這里得到了活化。

營銷：注重整合，新媒體聯(lián)動，互動交流

營銷成功的關(guān)鍵離不開廣泛傳播，2012年景區(qū)結(jié)合自身實際，依托多種平臺，綜合運用多種媒介傳播手段，實現(xiàn)了傳播的立體化，取得最優(yōu)的傳播合力。

例如2012年CCTV新聞頻道直播景區(qū)紀王崮春秋墓期間，充分利用這一難得的歷史機遇，迅速按照“形象策劃、捆綁營銷、電視宣傳、報媒宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、旅游刊物宣傳、客源地戶外廣告、節(jié)慶活動”等旅游營銷策略，全力加強景區(qū)旅游營銷。通過整合省市級電視臺、大眾日報齊魯晚報等主流報媒、大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、瑯琊網(wǎng)等主流網(wǎng)絡(luò)載體、地市車體、交通廣播、景區(qū)微博等形式帶動景區(qū)產(chǎn)品傳播，使景區(qū)品牌的認知度和產(chǎn)品認知度得到極大提升。

此外，景區(qū)春節(jié)重點推出的“沂蒙祈福文化廟會”，暑期重點打造的“第二節(jié)夏日冰fun節(jié)”，結(jié)合泉莊鎮(zhèn)推出的“桃花節(jié)”、“采摘節(jié)”等節(jié)事活動都在注重整合營銷的基礎(chǔ)上，借助新興網(wǎng)絡(luò)媒體進行進一步擴散，使景區(qū)在市場的知名度得到進一步提升。

服務(wù)：標準化建設(shè)初見成效

對于旅游者來說，旅游不是去冒險、去受罪、去奔波。如何讓來天上王城的游客感到旅游是一種快樂享受，高質(zhì)量服務(wù)是重要保障。

2012年，天上王城大力加強旅游標準化建設(shè)，把先進的標準化管理與景區(qū)自身特色進行有效融合，通過完善旅游服務(wù)設(shè)施、落實服務(wù)規(guī)范、提高導(dǎo)游素質(zhì)等多種舉措提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，真正做到了高品質(zhì)的景區(qū)旅游服務(wù)。通過新建5星標準游客中心改進景區(qū)門票售票服務(wù)、通過擴建停車場切實解決停車難問題、通過科學(xué)編排游覽線路合理擴大景區(qū)容量、不斷提高景區(qū)吃、住、行、游、購、娛的整體服務(wù)水平，完善景區(qū)的即時電子監(jiān)控，切實加強旅游安全和應(yīng)急救援的保障，使游客真正能夠乘興而來，滿意而歸。

2012年，天上王城旅游的發(fā)展帶給當(dāng)?shù)匕傩盏牟粌H僅是經(jīng)濟上的實惠，更帶動了地方社會經(jīng)濟文化的全面進步。但成績只代表過去，天上王城將結(jié)合兩座國君級古墓及群崮風(fēng)貌這一特有地質(zhì)景觀景區(qū)打造國家最高5A級景區(qū)；規(guī)劃方案新增“考古遺址公園”或“遺址博物館”項目，使天上王城成為一流精品景區(qū)和一流旅游目的地。