元旦、春節(jié)即將來(lái)臨，以往逢年過(guò)節(jié)，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒便迎來(lái)銷售旺季，而價(jià)格也會(huì)節(jié)節(jié)攀升。12月16日，記者走訪各大超市、酒行等市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，隨著中央“八項(xiàng)規(guī)定”、厲行節(jié)約、嚴(yán)禁公款吃喝等政策的出臺(tái)，高端白酒銷量迅速減少，曾經(jīng)嗖嗖上漲的價(jià)格，如今卻是嘩嘩下跌，部分高端白酒零售價(jià)比最貴的時(shí)候跌了近一半，雖然一些中低端白酒銷量逆勢(shì)上揚(yáng)，然而依然難掩白酒市場(chǎng)的整體低迷。

茅臺(tái)、五糧液售價(jià)不及高峰一半

16日，記者走訪各大超市和酒行發(fā)現(xiàn)，素有白酒市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”之稱的53°飛天茅臺(tái)售價(jià)均在千元左右，同樣作為高端白酒代表的52°水晶瓶五糧液的售價(jià)則在800元左右。

“53°飛天茅臺(tái)零賣價(jià)格是1298元，你要是按箱買是960元一瓶。”在沂州路與金雀山路交會(huì)處的一家酒行導(dǎo)購(gòu)告訴記者，受厲行節(jié)約等規(guī)定的影響，以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒價(jià)格一直在下降。

“53°飛天茅臺(tái)在中秋節(jié)的時(shí)候，每瓶進(jìn)貨價(jià)是960元，現(xiàn)在跌到915元，而52°五糧液進(jìn)價(jià)已經(jīng)跌到了630元。”從事酒行生意的鄭老板告訴記者，因?yàn)槊┡_(tái)酒的價(jià)格一跌再跌，他們酒行已經(jīng)停止對(duì)茅臺(tái)酒的進(jìn)貨。“以往我們都是買漲不買跌，現(xiàn)在一直往下跌，我們不敢再輕易進(jìn)貨了。”鄭老板無(wú)奈地表示。

在高端白酒行情最為鼎盛的2011年末，臨沂市場(chǎng)上的53°飛天茅臺(tái)零售價(jià)一度突破2300元，52°水晶瓶五糧液零售價(jià)也要1500元上下，現(xiàn)在的零售價(jià)已經(jīng)不及高峰時(shí)的一半。

電商白酒售價(jià)“沒(méi)有最低只有更低”

在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)，高端白酒的價(jià)格更是觸及底線，即使價(jià)格低于廠家限價(jià)也在所不惜。16日，記者在部分網(wǎng)上商城看到，53°飛天茅臺(tái)售價(jià)也已經(jīng)跌入千元以內(nèi)，其中蘇寧易購(gòu)售價(jià)999元，亞馬遜售價(jià)958元。52°水晶裝五糧液在亞馬遜售價(jià)為658元，普通裝為618元。而且大部分不僅有貨不限購(gòu)，還支持免運(yùn)費(fèi)和貨到付款。更有甚者，在一家購(gòu)酒網(wǎng)站，53°飛天茅臺(tái)限時(shí)搶購(gòu)價(jià)為888元，每人限購(gòu)兩瓶，記者注冊(cè)登錄后發(fā)現(xiàn)，只要注冊(cè)成功便能順利搶到商品。

除了茅臺(tái)和五糧液“放下了架子”，記者留意到，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其他品牌高端酒的降幅更大，其價(jià)格普遍比實(shí)體店便宜一到兩成。經(jīng)銷商鄭經(jīng)理告訴記者，部分高端酒有“廠家保護(hù)價(jià)”，實(shí)體店經(jīng)銷商不敢輕易降價(jià)，但是廠家不限制網(wǎng)上銷售價(jià)格，而且允許電商搞促銷活動(dòng)。

酒店自帶酒水成趨勢(shì)

餐飲飯店作為白酒消費(fèi)最大的場(chǎng)所，歷來(lái)是各類高端白酒的“必爭(zhēng)之地”，但目前，這里也是“冷風(fēng)勁吹”，其高端白酒消費(fèi)更是低迷。記者在市區(qū)多家酒店走訪中發(fā)現(xiàn)，大部分酒店均允許客戶自帶酒水，這更加減少了酒店白酒的銷售。“我們也沒(méi)辦法，隨著限制公款消費(fèi)，現(xiàn)在高檔酒店的客源大幅減少，再限制客戶自帶酒水，那么直接就沒(méi)有客戶了。”一家高檔酒店的負(fù)責(zé)人無(wú)奈地表示，現(xiàn)在單位訂桌的少之又少，大部分都是商務(wù)訂餐，并且酒水自帶。

在金雀山路一家四星級(jí)酒店，53°飛天茅臺(tái)酒的標(biāo)價(jià)高達(dá)3000多元錢，但銷量卻是“有價(jià)無(wú)市”。“我來(lái)酒店工作一年多了，從來(lái)沒(méi)賣出過(guò)一瓶茅臺(tái)酒。”酒店餐飲服務(wù)臺(tái)的服務(wù)員表示，客戶大部分自帶酒水，在酒店買酒水的屈指可數(shù)。

“目前，酒店白酒銷售最好的是每瓶售價(jià)200元左右的本地白酒。至于客戶自帶的酒水，基本上也是以普通的中低端白酒為主。”該服務(wù)員稱。

中低端白酒逆勢(shì)躥紅

在采訪中，經(jīng)銷商鄭經(jīng)理告訴記者，今年白酒行業(yè)普遍低迷，相對(duì)高端酒的受冷，中低端白酒和紅酒銷量上漲，“我們酒行主要是以批發(fā)為主，主要客戶是婚宴喜酒，客戶每次都是數(shù)十箱購(gòu)買，而80%以上的銷量都是來(lái)源于中低端白酒。”鄭經(jīng)理稱，即便中低端白酒銷售上漲，因其利潤(rùn)太低，難抵高端白酒價(jià)格下降造成的利潤(rùn)損失。

據(jù)鄭經(jīng)理介紹，目前白酒市場(chǎng)依然持續(xù)低迷，“隨著最近幾年有關(guān)部門(mén)加大對(duì)酒駕的查處力度，臨沂地區(qū)白酒的消費(fèi)量在下降，加之近期國(guó)家政策規(guī)定，更是給白酒市場(chǎng)雪上加霜。”

“白酒市場(chǎng)一年到頭就靠春節(jié)年關(guān)的銷售，再怎么也得撐過(guò)這個(gè)春節(jié)。”鄭經(jīng)理告訴記者，現(xiàn)在已經(jīng)有很多同行計(jì)劃在明年轉(zhuǎn)行，“等春節(jié)和元宵節(jié)一過(guò)，會(huì)有很多酒行關(guān)門(mén)或轉(zhuǎn)行。”鄭經(jīng)理預(yù)測(cè)道。