當(dāng)傳統(tǒng)媒體與文化產(chǎn)業(yè)相遇見、相碰撞、相融合，一扇全新的大門即將開啟。

 

2014年，對(duì)臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)而言，可以說是發(fā)展史上具有開創(chuàng)性的一年。就在今年，市委、市政府將臨沂大劇院和沂河北島交由臨報(bào)集團(tuán)管理運(yùn)營(yíng)。從此，臨報(bào)集團(tuán)旗下又加入了臨沂大劇院管理有限公司和臨沂北島文化發(fā)展有限公司這兩個(gè)全新的子公司。

 

作為省內(nèi)第5家報(bào)業(yè)集團(tuán)，臨報(bào)集團(tuán)以“三報(bào)兩刊一網(wǎng)站”的格局和1.7億的經(jīng)營(yíng)收入，成為魯南地區(qū)最具實(shí)力的區(qū)域性媒體集團(tuán)。隨著時(shí)間不斷向前，形勢(shì)發(fā)展日新月異，在文化產(chǎn)業(yè)加速成長(zhǎng)為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的大背景下，黨報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的傳媒產(chǎn)業(yè)卻受制于區(qū)域發(fā)行和廣告市場(chǎng)，其資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期。

 

如何實(shí)現(xiàn)突破？市場(chǎng)更加廣闊的文化產(chǎn)業(yè)，資產(chǎn)規(guī)模更加宏大的文化項(xiàng)目，能夠超越區(qū)域市場(chǎng)的限制，最有可能實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。這給了傳統(tǒng)報(bào)媒集團(tuán)一個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)。

 

“與文化的融合，將是傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的一項(xiàng)重要內(nèi)容。而經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)，會(huì)成為我們黨報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)未來發(fā)展的核心內(nèi)容之一，也是推動(dòng)報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、集團(tuán)跨越發(fā)展的重要力量。”市委宣傳部副部長(zhǎng)、臨報(bào)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)馮華昕說，接管沂河北島和臨沂大劇院，就是報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展邁出的重要一步。

 

為全面做好接管運(yùn)營(yíng)工作，臨報(bào)集團(tuán)優(yōu)先從編采、行政、經(jīng)營(yíng)等部門抽調(diào)了多名骨干人才，又面向社會(huì)公開招聘錄用了一批業(yè)務(wù)精英，全新組建了以現(xiàn)代法人治理結(jié)構(gòu)為核心的臨沂報(bào)人文化傳媒有限公司。

 

“大型水上實(shí)景演出《蒙山沂水》2014演出季，能否在沂河北島上順利開演，是我們要打好的首戰(zhàn)。”臨報(bào)集團(tuán)副總經(jīng)理趙連鋼介紹，《蒙山沂水》已經(jīng)在沂河北島成功上演5個(gè)演出季，是北島前期經(jīng)營(yíng)管理的關(guān)鍵所在。為下大力培育和拓展演藝市場(chǎng)，臨報(bào)集團(tuán)旗下媒體強(qiáng)勢(shì)推出《蒙山沂水》專版，通過多種宣傳媒體推介，使《蒙山沂水》以嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)在市民視野中。同時(shí)，集團(tuán)結(jié)合強(qiáng)大宣傳優(yōu)勢(shì)和北島文化特色，精心策劃制作了營(yíng)銷方案，實(shí)施分層次、分行業(yè)、分系統(tǒng)、分渠道營(yíng)銷，收到良好效果。此外，報(bào)人傳媒公司還對(duì)北島進(jìn)行了全面的清潔、整修與維護(hù)。

 

4月28日晚8點(diǎn)，在萬畝水面圍擁的沂河北島上，隨著悠揚(yáng)的“沂蒙山小調(diào)”飄出，巨大水幕騰空而起，《蒙山沂水》新季盛大開演。這是當(dāng)天開幕的中國首屆資本交易大會(huì)暨全國地方金融第十八次論壇活動(dòng)的重頭戲，演出一炮打響。當(dāng)晚，共接待全國各地金融系統(tǒng)客人近2000人，收到了一致贊譽(yù)。

 

針對(duì)臨沂大劇院，報(bào)人傳媒公司以2015年元旦大劇院開業(yè)慶典暨首場(chǎng)演出為總抓手，全力做好接管運(yùn)營(yíng)工作。該公司一方面向全市、全省乃至全國公開招聘舞臺(tái)技術(shù)及營(yíng)銷方面人才，組建專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)；另一方面科學(xué)謀劃、精心設(shè)計(jì)臨沂大劇院商業(yè)業(yè)態(tài)，根據(jù)臨沂大劇院功能布局，秉承提高場(chǎng)館使用率與開創(chuàng)社會(huì)效益、媒體效益和經(jīng)濟(jì)效益多贏局面的原則，全方位開展招商引資工作。

 

“報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，具有其天然的優(yōu)勢(shì)，如政治優(yōu)勢(shì)，社會(huì)公信力和美譽(yù)度較高；信息優(yōu)勢(shì)，新聞資訊多且相對(duì)壟斷，易產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值；具有文化產(chǎn)業(yè)的硬件和平臺(tái)，如廣告和印刷等；擁有一支較高素質(zhì)人才隊(duì)伍等。”臨沂大學(xué)汲廣運(yùn)教授指出，傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)也同樣比較明顯，如企業(yè)化程度低，文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)較弱及復(fù)合型人才少等。要想真正實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，必須與當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)相融合，以最佳方式將黨報(bào)品牌無形資產(chǎn)等與現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，才能助力報(bào)業(yè)集團(tuán)向文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展。”

 

“沂河北島與臨沂大劇院這兩個(gè)項(xiàng)目，不僅文化含量高，發(fā)展空間大，而且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還不充分且具有唯一性。報(bào)業(yè)集團(tuán)接手管理運(yùn)營(yíng)，既能充分發(fā)揮媒體的優(yōu)勢(shì)，彰顯自身特色，同時(shí)對(duì)全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也會(huì)起到較大推動(dòng)作用。”馮華昕說，這會(huì)形成相互促進(jìn)、相互融合的局面，實(shí)現(xiàn)多贏、共贏的目標(biāo)。”

 

截至6月27日，大型水上實(shí)景演出《蒙山沂水》共演出31場(chǎng)次，累計(jì)觀看人次超過1.5萬人次，實(shí)現(xiàn)票務(wù)收入逾21萬元。此外，后續(xù)相關(guān)營(yíng)銷工作也取得較大突破，與臨沂國際旅行社簽訂了包銷2014演出季2萬張票的銷售合同，與多家單位簽訂了短期代銷合同，與其他大型超市等單位已達(dá)成初步合作意向。該島還承接了豐田新款卡羅拉新車上市發(fā)布會(huì)、天虹科技人生探索課程培訓(xùn)、2014年高考招生咨詢會(huì)等多項(xiàng)主題活動(dòng)，效益初顯。

 

在臨沂大劇院方面，目前，報(bào)業(yè)集團(tuán)在商業(yè)部分已與星巴克、俏江南、湘鄂情懷等文化主題餐廳進(jìn)行了廣泛接洽，初步達(dá)成合作意向，全方位為文化消費(fèi)搞好配套。同時(shí)，主動(dòng)開展婚紗、攝影、健身等文化外延產(chǎn)業(yè)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，提升文化產(chǎn)業(yè)聚集度和吸引力。經(jīng)過充分論證，2015年度（上半年）計(jì)劃引進(jìn)包括首場(chǎng)演出在內(nèi)的高雅藝術(shù)類節(jié)目30場(chǎng)次。目前，以明確中央歌劇舞劇院作為元旦暨臨沂大劇院開場(chǎng)首秀團(tuán)體，屆時(shí)將為全市人民奉獻(xiàn)一場(chǎng)豐富的文化大餐。

 

在向文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的路上，臨報(bào)集團(tuán)走出的第一步非常踏實(shí)。