近日，第三屆中國奧特萊斯行業(yè)高峰論壇暨2015中國奧萊頒獎盛典在湖北黃岡舉行。本次峰會會聚了約300名國內(nèi)外知名的行業(yè)專家、奧特萊斯開發(fā)商、運營商、品牌商共同探討中國奧特萊斯行業(yè)健康有序發(fā)展的關(guān)鍵問題。記者從會上了解到，在百貨、購物中心等實體零售遭遇空前挑戰(zhàn)的情況下，奧特萊斯行業(yè)迎來錯位互補轉(zhuǎn)型時代。
奧萊現(xiàn)扎堆開業(yè)之勢
“奧特萊斯”是英文outlets的中文直譯。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商業(yè)中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此也被稱為“品牌直銷購物中心”。
奧萊視界傳媒CEO陳亞波表示，對于中國奧特萊斯市場而言，2015年是有史以來競爭最為激烈的一年，亦是奧特萊斯落戶中國以來，細分化最為顯著的一年，呈現(xiàn)出連鎖化、熱力城市、移動互聯(lián)網(wǎng)+及生活中心化4個大趨勢。
據(jù)《奧萊視界》統(tǒng)計，2015年中國開業(yè)的大型奧特萊斯15家，在建和籌備項目近50個，南京、哈爾濱、天津、北京等熱點城市均不同程度地出現(xiàn)多家大型奧特萊斯扎堆開業(yè)的現(xiàn)象。奧特萊斯行業(yè)正在進入一個跑馬圈地，快速連鎖化的時代。
數(shù)據(jù)顯示，2015年，銷售超過20億的奧特萊斯有7家，超過15億的奧特萊斯共有10家，排名前二十的奧特萊斯總營業(yè)額高達3335.42億，與2014年TOP20相比增加71.4億。
2016年，中國奧特萊斯還將呈現(xiàn)出更強大的爆發(fā)力。根據(jù)《奧萊視界》初步統(tǒng)計，2016年即將開業(yè)的奧特萊斯有近20家，且都是體量大、業(yè)態(tài)全的大項目。
錯位經(jīng)營抵御同質(zhì)化競爭
作為舶來的商業(yè)模式，奧特萊斯在中國的發(fā)展仍然面臨本土化的問題。奧特萊斯在中國雖然經(jīng)歷了十幾年的飛速發(fā)展，但其在整體結(jié)構(gòu)、發(fā)展模式及運營成熟度上與西方的奧特萊斯仍然存在極大差距，在這樣的情況下，中國的奧特萊斯如何在這第二個黃金十年走得更穩(wěn)、走得更遠成了整個行業(yè)共同面對的問題。
陳亞波表示，業(yè)態(tài)互補錯位經(jīng)營，是未來奧特萊斯的發(fā)展方向也是避免同質(zhì)化競爭的戰(zhàn)略布局。“如果這家奧特萊斯以休閑產(chǎn)品為主，那么另一家就可以以運動為主。”這就意味著，每個奧特萊斯都將結(jié)合本地特色做自己生活化模式。中國特色的奧萊正在順勢向全方位滿足消費者生活服務(wù)的需求發(fā)展，無論是一線大城市，還是其它小城市，只要以此為原則，做好錯位經(jīng)營、業(yè)態(tài)互補，實現(xiàn)特色，就能健康生存、成功發(fā)展。
免責聲明：凡本站注明 “來自：XXX（非家在臨沂網(wǎng)）”的新聞稿件和圖片作品，系本站轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于信息傳遞，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責。如有新聞稿件和圖片作品的內(nèi)容、版權(quán)以及其它問題的，請聯(lián)系本站新聞中心，郵箱：405369119@qq.com
