傳統(tǒng)開發(fā)模式下,地產(chǎn)界向以規(guī)模論英雄,規(guī)模二字成為諸多地產(chǎn)公司高管揮之不去的情結(jié)。但是,在萬通地產(chǎn)董事長許立看來,萬通地產(chǎn)作為一家擁有20多年發(fā)展歷程的專業(yè)房地產(chǎn)企業(yè),有著自己的戰(zhàn)略節(jié)奏安排,不以規(guī)模作為企業(yè)的首要發(fā)展目標(biāo)。萬通地產(chǎn)做大規(guī)模的路徑應(yīng)區(qū)別于傳統(tǒng)模式下的重資產(chǎn)投入,其訣竅來源于美國模式。
許立解釋說,未來,以萬通地產(chǎn)現(xiàn)有的六大商用項(xiàng)目為基礎(chǔ),梳理形成自己的核心資產(chǎn),成立自己的基金管理公司,既能令上述核心資產(chǎn)保值增值,又可收取資產(chǎn)管理收入,并通過參與基金管理公司的GP(普通合伙人)出資,享受超額受益分成。
這一策略正是萬通地產(chǎn)的標(biāo)桿企業(yè)美國鐵獅門(TISHMAN SPEYER)的成名之術(shù)。作為全球著名的不動(dòng)產(chǎn)運(yùn)營商,鐵獅門在其管理的商用不動(dòng)產(chǎn)中,僅擁有少量股權(quán),但是其資產(chǎn)管理規(guī)模早逾100億美元,每年從中收取的資產(chǎn)管理費(fèi)及股權(quán)投資受益,就相當(dāng)可觀,投資回報(bào)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過常規(guī)地產(chǎn)投資。
萬通地產(chǎn)主管商用物業(yè)業(yè)務(wù)的副總經(jīng)理汪慶宏表示,以美國時(shí)代華納中心為例, Related Co.僅持有7%股權(quán),絕大部分物業(yè)投資通過基金完成,自身資本投資僅有1.6%,但是通過資產(chǎn)管理與超額收益分成,卻能夠拿走接近一半的可分配利潤。這就是萬通地產(chǎn)的愿景所在。
汪慶宏同時(shí)稱,“公司對(duì)商用物業(yè)業(yè)態(tài)的選擇,是以萬通中心為品牌的寫字樓為主。相比較零售商業(yè),我們更看好寫字樓的前景。區(qū)域的選擇,聚焦在一線和二線城市核心地段,這些城市核心地段的商業(yè)中心大多經(jīng)過上百年歷史文化積累而成的,這種地段市場稀缺,是不可替代的。”
而在具體運(yùn)營上,萬通地產(chǎn)的商用物業(yè)策略也不能簡單以外界熟知的“整售”或“自持”定論,事實(shí)上美國模式的核心精髓是其一直秉持的四大原則:中期持有,能力導(dǎo)向,收入多元,資本收益。這16字方針,最早由萬通地產(chǎn)前任董事長馮侖總結(jié)得出,如今,已成公司的商用業(yè)務(wù)指南針。
在這個(gè)轉(zhuǎn)型路徑之上,外界慣用的房地產(chǎn)公司評(píng)價(jià)模型已不適用于此刻的萬通地產(chǎn),在管理層看來,手藝活、專業(yè)能力的獲得才是命門。正是基于此,今年4月,萬通地產(chǎn)宣布,將在商用物業(yè)方面,按照專業(yè)進(jìn)行細(xì)化分工,將原有商用業(yè)務(wù)事業(yè)部細(xì)化為"商用設(shè)計(jì)管理、商用市場研策、商用投資與計(jì)劃管理、商用運(yùn)營管理"四大中心,聚焦"產(chǎn)品、金融、運(yùn)營管理"能力的提升,逐步建立并完善商用業(yè)務(wù)管控體系。